VietNetwork.Vn

Bạn có một quảng cáo trên Facebook về một tiện ích mà bạn đang nói đến với một người bạn? Đó là Facebook dành cho bạn. Nhưng khi nói đến việc đề xuất nội dung hữu cơ, thường là thành công hoặc thất bại. Tuy nhiên, với một số thử nghiệm, bạn có thể nhanh chóng lấp đầy khoảng trống giữa hai thuật toán.


1. Quảng cáo trên Facebook có độ chính xác đáng ngạc nhiên

Hãy thừa nhận đi. Quảng cáo trên Facebook rất đáng sợ. Thậm chí còn có một trò đùa rằng Facebook hẳn đang bí mật nghe lén các cuộc trò chuyện của bạn vì ngay khi bạn đề cập đến điều gì đó, sau vài phút lướt web, bạn bắt đầu thấy quảng cáo về điều đó. Nói về những khó khăn trong bếp? Đột nhiên, trang cá nhân của bạn tràn ngập quảng cáo về đồ dùng và dụng cụ nấu ăn. Trùng hợp ư? Có lẽ là không.

Điều thú vị là Facebook xoay xở để làm điều này mà không thực sự lắng nghe bạn—bí mật nằm ở mục tiêu quảng cáo của họ. Facebook biết những trang bạn thích, những bài đăng bạn tương tác, những thứ bạn tìm kiếm và thậm chí cả hoạt động của bạn bên ngoài Facebook thông qua quan hệ đối tác với các ứng dụng và trang web khác. Kết hợp dữ liệu đó với dữ liệu nhân khẩu học như độ tuổi, vị trí và sở thích, và kết quả là một bức tranh cực kỳ chính xác về những gì có thể thu hút sự chú ý của bạn.

Và thành thật mà nói, tôi không bận tâm nhiều đến thế. Tôi đã khám phá ra một số sản phẩm và dịch vụ thực sự hữu ích thông qua những quảng cáo này, những thứ mà nếu không thì tôi có lẽ sẽ không bao giờ biết đến. Giống như Facebook hiểu sở thích mua sắm của tôi hơn cả chính tôi vậy.

Nhưng vấn đề ở đây là. Nếu Facebook có thể giỏi trong việc hiển thị quảng cáo mà tôi thực sự quan tâm, tại sao nó không thể giỏi trong việc đề xuất nội dung mà tôi muốn xem? Đó là lúc mọi thứ bắt đầu sụp đổ.

2. Nội dung được đề xuất có vẻ không ổn

Thật buồn cười khi cùng một nền tảng đưa ra đề xuất quảng cáo, nhưng công cụ đề xuất nội dung của nó lại là một câu chuyện hoàn toàn khác. Chắc chắn, nền tảng này hiển thị cho bạn các bài đăng từ bạn bè, trang và nhóm mà bạn theo dõi. Phần đó hoạt động tốt. Nhưng sau đó, có những thứ mà Facebook nghĩ rằng bạn sẽ thích, và tôi nói cho bạn biết, thường thì nó không đúng lắm.

Thường thì tôi thấy mình lướt qua các bài đăng mồi nhử không tốn công sức, nội dung troll vô tận hoặc thư rác trắng trợn. Bạn biết kiểu này rồi đấy: "Gắn thẻ người cần xem nội dung này" hoặc "Mười sự thật chưa biết về #BMW". Không chỉ gây khó chịu, mà còn là thứ tương đương kỹ thuật số với thư rác làm tắc nghẽn nguồn cấp dữ liệu của bạn. Bây giờ, nếu tôi thành thật mà nói, lượng nội dung như vậy đã giảm khá nhiều trong vài năm trở lại đây. Tuy nhiên, chúng vẫn chiếm một phần lớn trong nguồn cấp dữ liệu Facebook của bạn.

Tệ hơn nữa là trừ khi bạn cố gắng nhấn nút "Không quan tâm" nhiều lần, thuật toán sẽ tăng gấp đôi, làm tràn ngập dòng thời gian của bạn bằng nhiều nội dung tương tự. Có vẻ như Facebook đang cố gắng đoán xem tôi sẽ thích gì, và thay vào đó, nó đang phục vụ tôi nội dung có vẻ giống tiếng ồn hơn là giá trị.

Thật bực mình vì tôi biết Facebook có khả năng làm tốt hơn. Nếu họ có thể tinh chỉnh quảng cáo để phù hợp với sở thích chính xác của tôi, tại sao họ không thể áp dụng độ chính xác đó cho các bài đăng mà họ đề xuất? Ít nhất, tôi muốn có cách để đào tạo thuật toán tốt hơn.

3. Đào tạo Facebook về những gì tôi muốn tiêu thụ

Một điều tôi thích ở thuật toán của Facebook là nó bắt kịp thói quen tiêu dùng của bạn khá nhanh. Ví dụ, giả sử Facebook cho bạn xem một đoạn phim về động vật hoang dã. Bạn thường không xem những thứ đó. Vì tò mò, bạn quyết định xem đoạn phim và thích nó. Chẳng bao lâu sau, bạn sẽ thấy Facebook gợi ý cho bạn nhiều đoạn phim về động vật hoang dã hơn.

Tôi đã học cách sử dụng khả năng phản hồi này để có lợi cho mình. Khi tôi muốn xem thêm một cái gì đó, có thể là cập nhật công nghệ, vlog về thú cưng hoặc video công thức nấu ăn, tôi sẽ cố gắng tương tác với loại nội dung đó. Tôi thích các bài đăng, có thể để lại bình luận hoặc thậm chí lưu chúng để xem sau. Thuật toán không mất nhiều thời gian để bắt kịp và bắt đầu sắp xếp nguồn cấp dữ liệu của tôi cho phù hợp.

Mặt khác, khi tôi muốn cắt bỏ rác, tôi dành thời gian để sử dụng nút "Không quan tâm", ẩn bài đăng và tạm dừng các nhóm hoặc trang mà tôi không muốn xem. Đúng, điều này rất tẻ nhạt, nhưng nó hiệu quả theo thời gian. Bạn càng tinh chỉnh những gì bạn tương tác, Facebook càng hiểu rõ hơn những gì bạn thực sự muốn.

Tôi cũng có thói quen theo dõi các trang và tham gia các nhóm phù hợp với sở thích của mình. Bằng cách chủ động định hình nguồn cấp dữ liệu của mình, tôi đã có thể đẩy hầu hết các đề xuất spam ra ngoài và thay thế chúng bằng nội dung mà tôi thực sự quan tâm. Đây không phải là một hệ thống hoàn hảo, nhưng nó tốt hơn nhiều so với việc để thuật toán không được kiểm tra.

Thuật toán của Facebook là một công cụ. Nó có thể có lợi cho bạn hoặc chống lại bạn. Bằng cách dành thêm một chút thời gian để đào tạo nó, tôi thấy rằng nguồn cấp dữ liệu của mình có thể thú vị hơn và ít nhàm chán hơn khi phải cuộn qua. Vì vậy, ngay cả với một số vấn đề, đây vẫn là một trong những phương tiện truyền thông xã hội được tôi sử dụng nhiều nhất.