VietNetwork.Vn

Apple và Google phổ biến vì những lý do khác nhau. Tuy nhiên, Google dường như không hiểu điều đó. Pixel Watch là một ví dụ khác về việc Google nghĩ rằng họ có thể bán phần cứng giống như cách Apple làm, nhưng điều đó đã bao giờ hoạt động chưa?


Không có gì bí ẩn tại sao Google lại muốn làm mọi thứ theo cách của Apple — trong quý 3 năm 2022, Apple đã ghi nhận doanh thu 83,0 tỷ đô la. Vấn đề là không phải ai cũng có thể chơi trò chơi giống như Apple, và Google nên ngừng cố gắng sao chép playbook.

1. Con đường của Apple

Apple và Google đều là công ty phần cứng và phần mềm. Tuy nhiên, nhận thức về họ không thể khác hơn. Google chủ yếu được biết đến với phần mềm (đặc biệt là Tìm kiếm), trong khi Apple chủ yếu được biết đến với phần cứng. Chẳng hạn, nhiều người nhận ra tên "iPhone" hơn "iOS".


Đây là điểm khác biệt cơ bản giữa hai công ty. IPhone và Apple Watch sẽ chẳng là gì nếu không có phần mềm tuyệt vời của Apple, nhưng đôi khi chúng được coi giống như phụ kiện thời trang hoặc biểu tượng trạng thái hơn là tiện ích. Các thiết bị của Apple không chỉ là những công cụ tiện dụng.

Việc được xem như một thương hiệu "phong cách sống" như một công ty công nghệ đã cho phép Apple làm được những điều mà các công ty công nghệ khác không thể. Như loại bỏ các tính năng lâu đời, gây khó khăn khi chuyển sang các sản phẩm khác và tính phí cao cấp cho các thiết bị có thông số kỹ thuật không nổi bật.

Không có công ty công nghệ nào khác — kể cả Google — có thể làm được điều đó. Bằng chứng là Apple đã thành công rực rỡ, đó là một chiến lược cực kỳ sinh lợi. Mọi người không chỉ mua các sản phẩm của Apple vì các thông số kỹ thuật công nghệ hoặc các tính năng mới. Họ cũng mua các sản phẩm của Apple đơn giản vì chúng là sản phẩm của Apple.

2. Chơi trò chơi của Apple

Google Pixel và Pixel XL đầu tiên có giá khởi điểm là 649 USD và 769 USD vào năm 2016. Đó là mức giá chính xác của iPhone 7 và iPhone 7 Plus. Đến năm 2018, iPhone tiêu chuẩn là 749 USD và các mẫu lớn hơn lên đến 1.099 USD. Trong khi đó, Google lại đi theo hướng khác, tung ra Pixel 3 và 3 XL với giá chỉ 599 USD và 699 USD.


Theo thời gian, Google bắt đầu định giá những chiếc flagship Pixel ngày càng giống iPhone. Vào năm 2019, Pixel 4 và 4 XL đã trở thành những chiếc Pixel đắt nhất với mức 799 USD và 899 USD. Việc tăng giá đó không phù hợp với người tiêu dùng, vì chỉ có 2 triệu chiếc được bán trong sáu tháng đầu tiên.

Rất may, Google dường như đã học được bài học của mình với việc định giá điện thoại. Các điện thoại hàng đầu mới nhất— Pixel 7 và Pixel 7 Pro — chỉ với giá $ 599 và $ 899. Đó là rẻ hơn vài trăm đô la so với iPhone 14, iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max.

Ví dụ nghiêm trọng nhất về việc Google cố gắng chơi trò chơi của Apple là Đồng hồ Pixel. Đây là một trong những chiếc đồng hồ thông minh tương thích với Android đắt nhất trên thị trường, cao hơn 100 đô la so với  Samsung Galaxy Watch 5 xuất sắc. Google có mong đợi mọi người trả phí bảo hiểm chỉ vì đó là sản phẩm của Google không?

Về giá cả, Google cũng đang sao chép cách tiếp cận của Apple với các dây đeo độc quyền. Điều này làm cho Đồng hồ Pixel trở nên khá khó bán. Mọi người tin tưởng Apple sẽ gắn bó với một dòng sản phẩm và họ có vô số các nhà sản xuất phụ kiện sẵn sàng tung ra các dây đeo đồng hồ. Google rõ ràng không có danh tiếng đáng tin cậy và phụ kiện cho các thiết bị của nó khó kiếm hơn nhiều.

Sản phẩm của Apple đắt tiền; không có gì xung quanh điều đó. Mọi người vui vẻ trả tiền cho chúng vì nó không chỉ mua một công cụ tiện dụng. Khi bạn loại bỏ địa vị của thương hiệu, không có lý do gì để trả cùng một mức giá. Logo Google và thương hiệu Pixel đơn giản là không có giá trị bằng logo Apple và thương hiệu iPhone.

3. Điểm mạnh của Google

Tôi khá khắt khe với Google, nhưng nó không phải là xấu. Google có thế mạnh của mình và nó có thể chơi trên một lĩnh vực mà Apple thường không chơi trên đó. Đây là lúc Google cần tập trung nỗ lực.


Dòng Pixel A là một ví dụ hoàn hảo. Đây là những điện thoại Pixel giá cả phải chăng hơn với một số tính năng tương tự như các mẫu hàng đầu và chúng đã thực sự mang lại hiệu quả tốt cho Google. Mẫu mới nhất, Pixel 6A, có giá 449 USD, thực sự đắt hơn iPhone SE, chiếc điện thoại "bình dân" của Apple.

Sự khác biệt lớn là iPhone SE trông giống như nó được làm từ các bộ phận còn sót lại từ năm 2007 với các viền mỏng và màn hình 4,7 inch nhỏ. Trong khi đó, Pixel 6A là một chiếc điện thoại hiện đại với viền mỏng, camera trước đục lỗ và màn hình 6,1 inch.

Chúng ta có thể xem xét các sản phẩm thành công khác của Google đã theo cùng cách tiếp cận này. Chromecast với Google TV ra mắt chỉ với $ 50. Chromecast cực kỳ thành công có giá khởi điểm chỉ 35 đô la. Loa thông minh Nest Mini chỉ $ 50. Chromebook đã trở nên cực kỳ phổ biến do giá cả phải chăng của chúng.

4. Chơi trò chơi của riêng bạn

Đó là kho bánh của Google — các sản phẩm có giá cả phải chăng nhưng mang lại trải nghiệm tốt hơn các sản phẩm khác trong cùng tầm giá. Dòng Pixel A đã xuất sắc trong lĩnh vực này. Bạn chắc chắn có thể tìm thấy điện thoại Android rẻ hơn, nhưng chúng không đẹp như Pixel.

Hầu như tất cả các sản phẩm thành công nhất của Google đều đã đi theo chiến lược này. Trên thực tế, nhiều sản phẩm thành công nhất của Google đã hoàn toàn miễn phí: Gmail, Google Drive, Google Photos, v.v.

Tôi hiểu mong muốn được nhìn nhận ngang hàng với Apple, để biểu tượng "G" của Google trên điện thoại có ý nghĩa hơn. Sự thật là Google có lẽ sẽ không bao giờ đạt được trạng thái thương hiệu "phong cách sống" mà Apple yêu thích, nhưng không phải vậy.

Bạn không phải là Apple, Google. Và điều đó không sao. Chỉ là Google cũng rất tuyệt.