VietNetwork.Vn

Google đã nhầm nếu nghĩ rằng họ sẽ chiếm được thị phần từ Steam.

    Google Play Games đang mở rộng sang PC cho các trò chơi Android và trò chơi gốc trên PC, trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Steam, công ty dẫn đầu thị trường.
    Google đang phải đối mặt với những thách thức từ những thất bại trong ngành game trước đây như Stadia trong nỗ lực thu hút các nhà phát triển và người chơi, đặc biệt là ở một thị trường mà đối thủ cạnh tranh Amazon đã không thể thâm nhập.
    Google phải hiểu được sở thích của game thủ PC, cải thiện công nghệ và cung cấp các trò chơi hấp dẫn để thành công bất chấp mọi khó khăn.


Google đang mở rộng ứng dụng Play Games cho PC để bao gồm các trò chơi Android và trò chơi được tạo riêng cho PC. Mục tiêu là cạnh tranh với các nền tảng nổi tiếng như Steam bằng cách hỗ trợ tất cả các trò chơi PC gốc, cung cấp các công cụ cho các nhà phát triển để thực hiện mua hàng trong ứng dụng dễ dàng hơn và an toàn hơn, đồng thời cung cấp tới 15% tiền hoàn lại cho thu nhập.

Google phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Steam và đã từng thất bại trong ngành công nghiệp trò chơi, như Stadia. Công ty tin rằng cách tiếp cận mới này sẽ thu hút cả nhà phát triển và người chơi. Tuy nhiên, không rõ liệu dự án mới này có thành công hay không.

1. Google Play Thật Thú Vị (Dành Cho Thiết Bị Di Động)

Google Play là một cửa hàng ứng dụng rất phổ biến đối với người dùng Android. Cửa hàng này có hàng triệu ứng dụng và trò chơi, thu hút nhiều đối tượng người dùng. Giao diện thân thiện với người dùng, giúp bạn dễ dàng tìm và điều hướng ứng dụng. Một trong những tính năng chính của cửa hàng là Google Play Pass, một dịch vụ đăng ký cho phép người dùng truy cập các trò chơi và ứng dụng đã chọn mà không có quảng cáo hoặc mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, việc mở rộng sang thị trường trò chơi PC đi kèm với nhiều thách thức.

Điểm mạnh của Google trên thiết bị di động có thể không giúp họ dễ dàng cạnh tranh với các nền tảng chơi game PC đã có. Để thành công, họ cần hiểu rõ hơn về sở thích của người chơi PC và đầu tư đáng kể vào công nghệ và dịch vụ cần thiết để hỗ trợ nền tảng chơi game cạnh tranh.

Trò chơi di động rất phổ biến, với hàng tỷ người chơi trên toàn thế giới tạo ra những cơ hội tuyệt vời cho Google Play. Vì Google sở hữu hệ điều hành Android nên có lượng người dùng khổng lồ đóng góp vào việc sử dụng và doanh thu của hệ điều hành này. Không giống như App Store của Apple, Google Play có môi trường mở hơn, cho phép nhiều ứng dụng đa dạng hơn.

Mặc dù có nhiều trò chơi hấp dẫn, nhưng người chơi PC thường quan tâm đến các khía cạnh khác so với người chơi di động. Đồ họa chất lượng cao, cốt truyện tuyệt vời và sự đổi mới là chìa khóa để có thêm nhiều người chơi. Đây là những tính năng mà di động không có. Việc chuyển các trò chơi di động của Google Play sang PC mà không cân nhắc đến những gì người chơi muốn sẽ không hiệu quả.

Một cách tiếp cận mở đối với trò chơi cũng có thể dẫn đến các tùy chọn chất lượng thấp hơn thường xuất phát từ việc thiếu sự đổi mới. Những trò chơi này thường không tốn nhiều công sức sao chép một chủ đề phổ biến và làm lại nó theo một giao diện khác. Thật không may, đây là điều mà người chơi PC sẽ quá chú ý và sẽ gây tổn hại đến dịch vụ.

2. Liệu Google Play có thể trở thành một Google Stadia khác không?

Google đã có một lịch sử đầy thăng trầm trong thế giới game, và thất bại đáng chú ý nhất là Google Stadia, một dịch vụ chơi game đám mây ra mắt vào tháng 11 năm 2019. Stadia nhằm mục đích thay đổi bối cảnh chơi game bằng cách cho phép người dùng phát trực tiếp các trò chơi chất lượng cao đến các thiết bị của mình mà không cần thiết bị đắt tiền. Google đã quảng bá dịch vụ bằng cách nhấn mạnh khả năng cung cấp trò chơi 4K với độ trễ thấp. Tuy nhiên, bất chấp những lời hứa này, dịch vụ đã gặp phải những vấn đề đáng kể.

Một vấn đề lớn là giá cả. Người dùng phải mua bộ khởi động giá 129,99 đô la và trả phí đăng ký hàng tháng, khiến nhiều người không muốn tham gia. Ngoài ra, không có đủ trò chơi độc quyền hấp dẫn để khiến mọi người muốn đăng ký. Mặc dù một số trò chơi hiện có vẫn khả dụng, nhưng việc thiếu các bản phát hành mới, nổi tiếng đã không giúp thuyết phục người mua rằng dịch vụ này tốt hơn nhiều so với các dịch vụ của Sony hoặc Microsoft.

Các vấn đề kỹ thuật cũng gây khó khăn cho Stadia. Nó phụ thuộc rất nhiều vào kết nối internet mạnh và đáng tin cậy, mà không phải ai cũng có. Người dùng gặp phải sự chậm trễ lớn và các vấn đề về đồ họa, làm giảm lòng tin của họ vào dịch vụ. Cuối cùng, sự kết hợp giữa kỳ vọng không thực tế, giá cả kém và những thách thức kỹ thuật lớn đã khiến Google phải đóng cửa Stadia.

Việc đóng cửa kéo theo những khó khăn trong việc hoàn tiền và thậm chí cho đến ngày nay, thật khó để tưởng tượng rằng Stadia sẽ quay trở lại. Nhìn lại, Google đáng lẽ phải có một chiến lược tốt hơn nhiều vì họ cảm thấy rằng không có đủ tiếp thị để thu hút thêm người chơi.

Hiện tại, Google đang cố gắng thâm nhập thị trường trò chơi PC với Google Play Games và có những điểm tương đồng với lần ra mắt đầu tiên của Stadia. Cả hai đều hướng đến việc khuấy động các thị trường đã thành danh bằng công nghệ mới. Tuy nhiên, dự án này cũng có thể thất bại thảm hại nếu Google không rút kinh nghiệm từ những sai lầm trước đây của mình—như cải thiện giá cả, đảm bảo độ tin cậy về mặt kỹ thuật và cung cấp một loạt trò chơi hấp dẫn.

3. Nếu Amazon không thể đánh bại Steam, làm sao Google có thể?

Nỗ lực thâm nhập thị trường trò chơi PC của Amazon đóng vai trò như một lời cảnh báo cho Google khi họ có kế hoạch cạnh tranh với Steam. Chiến lược của Amazon đã được Ethan Evans, Phó chủ tịch Prime Gaming tại Amazon, tiết lộ trong một bài đăng trên LinkedIn. Mặc dù Amazon là một gã khổng lồ trong thương mại điện tử và dịch vụ đám mây, nhưng những nỗ lực thâm nhập vào trò chơi PC của họ hầu hết đều không thành công.

Nhóm bắt đầu bằng cách mua các công ty nhỏ hơn như Reflexive Entertainment, với hy vọng tăng lượng người dùng. Tuy nhiên, điều này không hiệu quả vì Amazon không thực sự hiểu những người chơi mà họ đang cố gắng tiếp cận.

Tiếp theo, Amazon đã cố gắng sử dụng các nền tảng hiện có của mình bằng cách mua lại Twitch, một dịch vụ phát trực tiếp phổ biến. Công ty nghĩ rằng người dùng Twitch sẽ dễ dàng chuyển sang cửa hàng trò chơi của Amazon, nhưng giả định này là sai. Người chơi không thay đổi thói quen mua sắm của họ chỉ vì họ sử dụng một dịch vụ liên quan, cho thấy rằng việc hiểu hành vi của người tiêu dùng là rất quan trọng—một bài học mà Amazon dường như đã bỏ qua.

Amazon cũng ra mắt Luna, một dịch vụ phát trực tuyến trò chơi nhằm mục đích giúp những người không có PC cao cấp chơi game dễ dàng hơn. Ý tưởng này tương tự như nỗ lực của Google Stadia nhằm vượt qua những hạn chế về mặt kỹ thuật của trò chơi truyền thống. Tuy nhiên, mặc dù đã đầu tư rất nhiều, Luna không được nhiều người ưa chuộng, điều này cho thấy rằng chỉ cung cấp một tùy chọn mới là không đủ để thành công.

Kế hoạch thách thức Steam của Google có thể phải đối mặt với những thách thức tương tự, nếu không muốn nói là tệ hơn. Mặc dù Google có nhiều nguồn lực, nhưng việc lặp lại sai lầm của Amazon sẽ là một trở ngại lớn. Thay vì cố gắng xây dựng trên các nền tảng hiện có như Amazon đã làm, Google có thể hưởng lợi từ việc tạo ra trải nghiệm chơi game mới và sáng tạo.

Nó cần phải đánh giá cao thói quen và sở thích đã được thiết lập của người chơi PC. Thành công phụ thuộc vào việc hiểu lý do tại sao Steam lại phổ biến—không chỉ là một cửa hàng mà còn là một không gian cộng đồng và là cách để người chơi kết nối và khám phá nội dung mới. Nếu Google chỉ tập trung vào công nghệ và bỏ qua các khía cạnh xã hội này, nó có thể gặp phải những khó khăn tương tự như Amazon.

4. Chỉ có Epic Games là đối thủ xứng tầm với Steam

Sự thống trị của Steam trên thị trường game PC không chỉ dừng lại ở việc chiếm thị phần lớn; nó phản ánh lòng trung thành mạnh mẽ của người chơi. Lòng trung thành này xuất phát từ một số yếu tố tạo nên trải nghiệm tốt hơn, khiến Steam trở thành nền tảng được nhiều người ưa chuộng.

Một lý do chính cho sự hấp dẫn này là thư viện trò chơi khổng lồ và đa dạng của Steam, bao gồm các trò chơi độc lập và các tựa game AAA phổ biến, đáp ứng nhiều sở thích chơi game khác nhau. Các sự kiện bán hàng thường xuyên và quan trọng cũng cung cấp các giao dịch tuyệt vời, cho phép người chơi thưởng thức nhiều trò chơi với mức giá tốt. Tôi mua trò chơi mà không biết khi nào tôi sẽ chơi chúng, và điều đó khá phổ biến đối với người dùng Steam.

Ngoài việc lựa chọn trò chơi phong phú, Steam còn có các tính năng cộng đồng mạnh mẽ giúp nuôi dưỡng cảm giác gắn bó giữa những người dùng. Người chơi có thể kết nối thông qua các đánh giá của người dùng, diễn đàn và các công cụ mạng xã hội, chia sẻ kinh nghiệm và giúp đỡ nhau đưa ra những lựa chọn sáng suốt về những gì nên mua. Mặc dù ban đầu có thể hơi choáng ngợp, nhưng nhìn chung, Steam rất dễ sử dụng và điều hướng khi bạn đã quen.

Các tính năng như Steam Workshop cho phép người dùng tạo bản mod, điều này không phổ biến để khuyến khích nhưng đã trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Nó cũng khuyến khích phát triển bản mod liên tục để kéo dài vòng đời của trò chơi. Sự thành công của máy cầm tay chạy Linux của riêng Valve, Steam Deck, cũng đóng một vai trò.

Mặc dù các đối thủ cạnh tranh khác đã cố gắng thách thức Steam, chỉ có Epic Games đạt được thành công đáng kể. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Epic khá khác biệt; thay vì cố gắng bắt kịp sức hấp dẫn rộng rãi của Steam, nhóm tập trung vào việc có được các tựa game độc quyền, đôi khi trả tiền cho các nhà phát triển để được độc quyền trong thời gian có hạn.

Epic cũng quảng bá danh sách trò chơi miễn phí hàng tuần, thu hút người chơi tìm kiếm các tựa game cụ thể hoặc tùy chọn miễn phí. Mặc dù điều này đã giúp xây dựng cơ sở người dùng, nhưng nó cũng gây ra tranh cãi giữa những người chơi coi các thỏa thuận độc quyền này là không công bằng. Ngoài ra, nền tảng của Epic thiếu các tính năng cộng đồng mạnh mẽ và thư viện trò chơi phong phú mà Steam cung cấp, khiến cho việc cạnh tranh với vị thế đã được khẳng định của Steam trở nên khó khăn.

Để Google có thể đột phá vào thị phần này trong dài hạn, họ sẽ cần phải noi gương Epic. Google phải đảm bảo các tựa game độc quyền và cải thiện nền tảng của mình để cạnh tranh với các tính năng được phát triển tốt của Steam. Lòng trung thành mạnh mẽ mà Steam có được từ người dùng sẽ không dễ dàng bị phá vỡ. Tuy nhiên, một cách tiếp cận rộng hơn và toàn diện hơn so với Amazon là cơ hội tốt nhất để có được thành công lâu dài trên thị trường trò chơi PC.