VietNetwork.Vn

Cả hai bên đều tuyên chiến. Ngành quảng cáo đang phản đối phần mềm chặn quảng cáo trong khi các công ty cung cấp phần mềm chặn quảng cáo lại được nhiều người dùng ủng hộ.

Bạn có thể gọi đó là một cuộc cách mạng dân túy. Trong nhiều năm nay, các nhà quảng cáo ngày càng trở nên tinh vi hơn và đã tạo ra những quảng cáo ngày càng đòi hỏi nhiều thời gian hơn của độc giả đang tìm kiếm nội dung.

Bạn đã thấy chúng. Các cửa sổ bật lên che mất nội dung, quảng cáo mở rộng khi bạn di chuột qua, video tự động phát, rung, xoay, v.v. Tôi đã viết về những thứ đó ở đây...


Chặn quảng cáo - Khách hàng đang lên tiếng - Bạn có lắng nghe không?

Đây chỉ là danh sách ngắn về cách các nhà quảng cáo đã đi quá xa và tự bắn vào chân mình. Và nguyên nhân của cuộc cách mạng chặn quảng cáo.

1. Quảng cáo - Thị trường của người mua

Các nhà xuất bản và nhà văn không thể làm việc miễn phí và nhiều người đã chọn mô hình kinh doanh phụ thuộc vào quảng cáo. Không có gì sai với mô hình kinh doanh đó... nếu các nhà quảng cáo hành xử theo cách khác.

Phần lớn không phải lỗi của các nhà xuất bản và tác giả. Đây là thị trường của người mua, nơi các nhà quảng cáo có thể yêu cầu ngày càng nhiều quảng cáo xâm phạm nếu nhà xuất bản muốn kinh doanh.

Thật khó để từ chối quảng cáo khi bạn hoàn toàn phụ thuộc vào doanh thu mà chúng mang lại. Thật khó để nói với nhà quảng cáo rằng bạn sẽ không chấp nhận video bật lên, hào nhoáng, tự động phát rung lắc và xoay vòng và ẩn nút đóng của họ.

Các nhà quảng cáo đã đạt được mục đích của mình trong một thời gian dài và họ đã tận dụng tối đa lợi thế này bằng cách làm gián đoạn việc sử dụng trang web và làm chậm trình duyệt.

2. Cuộc cách mạng bắt đầu

Hầu hết các cuộc cách mạng trong lịch sử đều là cuộc nổi dậy của người dân chống lại giới tinh hoa. Trong trường hợp này là cuộc đấu tranh giữa người dùng Internet trung bình với doanh nghiệp lớn.

Nếu không có nhu cầu về phần mềm chặn quảng cáo, nó sẽ không tồn tại. Cung và cầu đơn giản. Mọi người khó chịu và bực bội về quảng cáo xâm nhập và các nhà phát triển phần mềm chặn quảng cáo đã đáp ứng nhu cầu đó.

Mọi người đã phàn nàn về điều đó trong nhiều năm. Ngành quảng cáo đã bỏ qua họ và thay vào đó tạo ra những quảng cáo xâm phạm hơn. Về cơ bản là nói rằng; Bạn không thể làm gì về điều đó.

Họ đã sai và bây giờ họ cảm thấy khó chịu vì có người dám thách thức họ.

Hiện nay, ngày càng nhiều người dùng web thoát khỏi sự tấn công hàng ngày của quảng cáo trực tuyến bằng cách cài đặt trình chặn quảng cáo. Phần mềm miễn phí, đơn giản này cho phép bạn lướt web mà không gặp phải bất kỳ quảng cáo nào xen vào giữa bạn và nội dung bạn muốn đọc hoặc xem.


Với trình chặn quảng cáo, trình duyệt web của bạn thường sẽ chạy nhanh hơn, bạn sẽ tốn ít băng thông hơn khi tải xuống quảng cáo và ít bị làm phiền hơn khi duyệt Internet. Bạn sẽ tự hỏi tại sao mọi người trên thế giới không chuyển sang mặt tối.

Sean Blanchfield, giám đốc điều hành của PageFair, cho biết: "Điều có khả năng xảy ra là trong số 200 triệu người hiện đang sử dụng phần mềm chặn quảng cáo, giả sử một nửa trong số họ có iPhone, thì tất cả họ đều sẽ cài đặt một trong những thứ này".

Sau đó, họ sẽ bắt đầu nói với tất cả bạn bè của họ về ứng dụng tuyệt vời này giúp tiết kiệm pin, tiết kiệm dữ liệu và tăng tốc độ web, và nó có khả năng trở nên phổ biến. Rất nhiều người sẽ quen với trải nghiệm di động không có quảng cáo.

Nếu người dùng có tùy chọn Internet nhanh hơn và thế giới không có quảng cáo, tại sao họ lại không chọn nó? Bạn đã bao giờ mua DVR chưa? Thôi nào, thừa nhận đi, bạn đã tua nhanh qua các quảng cáo phải không?

3. Liệu trình chặn quảng cáo có thực sự mang lại lợi ích cho ngành quảng cáo không?

Câu trả lời của tôi là có, vì một số lý do...

• Hầu hết những người chặn quảng cáo đều không phải là người mua.
• Họ chỉ trả tiền cho những lượt hiển thị của những người đồng ý xem quảng cáo.
• Họ sẽ buộc phải hạn chế thiết kế quá mức và tạo ra những quảng cáo tốt hơn được nhiều người chấp nhận nếu họ hành động nhanh chóng và thực sự lắng nghe những gì đang diễn ra và mong muốn của mọi người.

Tuy nhiên, một lần nữa nhắc lại lịch sử, việc đáp ứng yêu cầu của người dân không phải là kết quả mong muốn đối với những người ở phía bên kia của một cuộc cách mạng.

4. Chặn quảng cáo có hợp đạo đức không?

Chỉ hai ngày sau khi Apple cho phép các ứng dụng chặn quảng cáo thông qua hệ điều hành di động mới của mình, iOS 9, người dùng đã đón nhận công nghệ mới này sau thời gian dài phàn nàn rằng quảng cáo theo dõi họ, làm chậm trình duyệt web và thực sự gây khó chịu. Trong vòng chưa đầy 48 giờ, một số ứng dụng chặn quảng cáo có tên như Peace, Purify và Crystal đã vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng App Store của Apple.

Tuy nhiên, một số nhà xuất bản web hiện đang lo lắng rằng quảng cáo trên trang web của họ không thể xem được vì trình chặn, điều này có thể đe dọa đến sinh kế của những nhà xuất bản này. Vào thứ sáu, nhà sản xuất ứng dụng chặn quảng cáo Peace trị giá 3 đô la, Marco Arment, đã xóa chương trình của mình khỏi App Store và đề nghị hoàn lại tiền, nói rằng mặc dù việc dừng quảng cáo "mang lại lợi ích to lớn cho rất nhiều người, nhưng chúng cũng gây tổn hại cho một số người, bao gồm nhiều người không đáng bị ảnh hưởng.

David Carroll, phó giáo sư thiết kế phương tiện truyền thông tại Trường Thiết kế Parsons, cho biết: "Khi trình chặn quảng cáo trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên App Store, điều này buộc các nhà xuất bản và nhà quảng cáo phải suy nghĩ lại về vai trò của quảng cáo trên web" .

Vậy, chặn quảng cáo có đạo đức không? Câu hỏi quan trọng hơn là: Người dùng có quan tâm đến điều đó không?

5. Chặn quảng cáo có thực sự cải thiện trải nghiệm lướt web không?

NY Times đã thực hiện một nghiên cứu trên thiết bị di động. Bây giờ hãy nhớ rằng NY Times là một trong những tờ báo phản đối việc chặn quảng cáo, vì vậy kết quả của các thử nghiệm này có thể khiến bạn ngạc nhiên.

Trong thử nghiệm đầu tiên, chúng tôi đã ghi lại kích thước dữ liệu của 50 trang web tin tức phổ biến nhất có và không có trình chặn quảng cáo. Chúng tôi đã sử dụng những số liệu đó để tính toán thời gian tải trang gần đúng trên mạng di động 4G.

3 ví dụ về kết quả...

• Trang web   Đăng nhập để xem liên kết. - Trên mạng 4G, mất 39 giây để tải trang có quảng cáo và tám giây để tải trang không có quảng cáo.
• Los Angeles Times - Trên mạng 4G, mất 11 giây để tải trang có quảng cáo và bốn giây để tải trang không có quảng cáo.
• The New York Times - Trên mạng 4G, mất bảy giây để tải; Purify đã cắt giảm thời gian tải xuống còn bốn giây.

Việc truyền dữ liệu cũng được giảm đáng kể, do đó người dùng không chỉ có thời gian tải nhanh hơn mà còn tiết kiệm được dữ liệu truyền và tuổi thọ pin.

Và các nhà quảng cáo tự hỏi tại sao người dùng lại sử dụng phần mềm và ứng dụng chặn quảng cáo?

6. Vậy cuộc cách mạng này lớn đến mức nào?

Theo báo cáo do Adobe và PageFair, một công ty khởi nghiệp có trụ sở tại Dublin giúp các công ty và nhà quảng cáo thu hồi một phần doanh thu bị mất, việc chặn quảng cáo sẽ khiến doanh thu quảng cáo mất gần 22 tỷ đô la trong năm nay.


Báo cáo cho biết con số này tăng 41 phần trăm so với 12 tháng trước và mức độ hoạt động chặn quảng cáo hiện chiếm hơn một phần ba tổng số người dùng Internet ở một số quốc gia, đặc biệt là ở châu Âu.

Báo cáo cho biết thêm rằng trò chơi, mạng xã hội và các trang web liên quan đến công nghệ khác bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi phần mềm chặn quảng cáo.

Campbell Foster, giám đốc tiếp thị sản phẩm tại Adobe cho biết: "Điều khiến các đài truyền hình và nhà quảng cáo lo ngại nghiêm trọng là quảng cáo video, một số nội dung có giá trị nhất của họ, đang bắt đầu bị chặn". "Đó là một viễn cảnh thực sự đáng sợ".

7. Vậy ngành quảng cáo phản ứng thế nào với cuộc cách mạng này?

Họ trải qua 5 giai đoạn đau buồn...

• Phản ứng đầu tiên là phủ nhận. Chúng tôi sẽ tiếp tục làm bất cứ điều gì chúng tôi muốn và người dùng sẽ phải hiểu và làm quen với điều đó. "Chúng tôi phản đối việc chặn quảng cáo", Giám đốc điều hành của New York Times Co. Mark Thompson cho biết vào thứ năm trong cuộc gọi về thu nhập để thảo luận về kết quả kinh doanh quý 3 của công ty. "Việc tạo ra nội dung tin tức chất lượng rất tốn kém và quảng cáo kỹ thuật số là một cách quan trọng mà chúng tôi và các nhà cung cấp tin tức chất lượng cao khác tài trợ cho hoạt động kinh doanh". Chắc chắn, phản đối thì nó sẽ biến mất.
• Giận dữ là giai đoạn mà hầu hết các nhà quảng cáo đang trải qua hiện nay. Làm sao các công ty này dám cung cấp phần mềm để chặn quảng cáo của chúng ta? Làm sao mọi người dám sử dụng chúng? Họ không biết rằng chúng ta trả tiền cho nội dung mà họ được hưởng lợi sao? Nhiều người vẫn đang trong giai đoạn Giận dữ và đang tìm kiếm các giải pháp kỹ thuật để chặn các trình chặn quảng cáo. Giám đốc điều hành Mark Thompson cho biết. "Công ty đang khám phá "một số lựa chọn", bao gồm các giải pháp kỹ thuật, để giảm thiểu các trình chặn quảng cáo "nếu mối đe dọa gia tăng", ông nói thêm. Họ đang leo thang chiến tranh thay vì lắng nghe người dùng.
• Thương lượng là giai đoạn mà một số người đang trải qua. Một số công ty đang nỗ lực xác định thế nào là quảng cáo xấu và thế nào là không xấu và muốn làm việc với các công ty chặn quảng cáo để xác định quảng cáo nào nên bị chặn và quảng cáo nào không nên. Chúc may mắn với điều đó. Giám đốc doanh thu Meredith Kopit Levien cho biết: "Chúng tôi đang nỗ lực hết sức để tạo ra quảng cáo kỹ thuật số tốt hơn và tạo ra những trải nghiệm phù hợp hơn cho người dùng, phù hợp với sản phẩm và trải nghiệm biên tập của tờ New York Times". Có vẻ như tờ NY Times đang trải qua 3 giai đoạn đau buồn khác nhau cùng một lúc.
• Trầm cảm là giai đoạn mà nhiều nhà xuất bản đang trải qua. Họ xuất bản nội dung và cần được trả tiền để làm như vậy. Việc phải xem xét lại toàn bộ mô hình kinh doanh của họ là một sự thật khó khăn phải đối mặt.
• Sự chấp nhận sẽ là giai đoạn mà mọi người đều đạt tới. Cuộc cách mạng chặn quảng cáo sẽ chiến thắng. Người dùng có nhu cầu và trong một xã hội thị trường tự do, nhu cầu luôn chiến thắng.

Nhiều nhà xuất bản sẽ tiếp tục với cùng một mô hình kinh doanh và tìm các nguồn doanh thu khác để thêm vào. Một số sẽ đăng ký các giải pháp công nghệ tuyên bố có thể bỏ chặn quảng cáo. Một số sẽ thay đổi mô hình kinh doanh của họ. Một số sẽ chuyển sang thứ khác.

Các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục đấu tranh trong một thời gian. Họ thậm chí sẽ cố gắng đưa ra luật. Nhưng phần mềm chặn quảng cáo vẫn sẽ có sẵn ở đâu đó trên web và mọi người vẫn sẽ sử dụng nó. Đánh bạc trực tuyến cũng là bất hợp pháp ở Hoa Kỳ. Mọi người vẫn làm vậy.