VietNetwork.Vn

Chặn quảng cáo lại gia tăng, dự kiến sẽ gây ra khoản lỗ 54 tỷ đô la doanh thu quảng cáo trên toàn thế giới. Nhưng câu chuyện này cũng có mặt tích cực. Ngày càng có nhiều người dùng lựa chọn Acceptable Ads và AI cùng máy học sẽ giúp lọc quảng cáo hiệu quả hơn.

Chặn quảng cáo có thể không được coi là mối đe dọa lớn như tám năm trước khi sự gia tăng của người dùng chặn quảng cáo dốc như Núi Thor của Canada. Chủ đề này chắc chắn không phải là sống miễn phí trong tâm trí của các nhà xuất bản theo cách mà mối đe dọa mất tín hiệu luôn hiện hữu — bất chấp cơn sốt gần đây về cuộc đàn áp chặn quảng cáo của YouTube.


Tuy nhiên, nó có thể cản trở sự tăng trưởng doanh thu của nhà xuất bản giống như một số lần The Clown Prince of Crime có thể đánh bại The Dark Knight trong DC Comics. (The Joker đấu với Batman, bạn hiểu không?) Đây là một trong những điều chúng ta không thể tưởng tượng được có thể xảy ra, nhưng bằng cách nào đó, nó vẫn xảy ra.

Sự thật là, các nhà xuất bản trên toàn thế giới sẽ mất 54 tỷ đô la doanh thu quảng cáo do chặn quảng cáo vào năm 2024, chiếm khoảng 8% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Nếu không có các công cụ lọc quảng cáo cho phép người dùng lựa chọn chỉ hiển thị quảng cáo không gây khó chịu, thì khoản lỗ đó sẽ cao hơn đáng kể - khoảng 116 tỷ đô la. Đây chỉ là một số thông tin chính từ Báo cáo lọc quảng cáo mới nhất của eyeo, trước đây được gọi là Báo cáo chặn quảng cáo PageFair.

1. Chặn quảng cáo trên một đường dốc ổn định

Từ quý 4 năm 2021 đến quý 2 năm 2023, việc áp dụng chặn quảng cáo đã tăng 11%, đạt tổng cộng 912 triệu người dùng. Mặc dù chỉ tăng nhẹ so với quý 4 năm 2022, nhưng vẫn đang trên đà tăng đều sau khi giảm đáng kể vào quý 1 năm 2022. Trong đại dịch COVID, mở ra kỷ nguyên Làm việc tại nhà, đã có sự thay đổi rõ rệt trong hành vi của người dùng.


Tác động? Chặn quảng cáo trên máy tính để bàn tăng vọt, cạnh tranh vị trí hàng đầu so với thiết bị di động trong suốt năm 2022, với thiết bị di động dẫn đầu vào cuối quý 2 năm 2023, ước tính có hơn 495 triệu người dùng chặn quảng cáo hoạt động hàng tháng. Con số này chỉ kém khoảng 25 triệu so với thời kỳ hoàng kim của trình chặn quảng cáo trên thiết bị di động trong khoảng từ năm 2020 đến năm 2021.

Những sự gia tăng trong việc chặn quảng cáo này rất thú vị khi xét đến sự ổn định năm 2017 khi Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn lần đầu tiên được triển khai. Sau đó, Chrome bắt đầu lọc các quảng cáo không tuân thủ Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn vào năm 2019, đồng thời cung cấp các công cụ cho các nhà xuất bản để giảm thiểu trải nghiệm quảng cáo tiêu cực trên các thuộc tính của họ. Có phải đã đến lúc đánh giá lại những gì khán giả coi là trải nghiệm quảng cáo xâm phạm hoặc gây phiền nhiễu?

2. Người dùng chặn quảng cáo khó chịu với sự lộn xộn và quảng cáo xâm nhập

Không còn nghi ngờ gì nữa, việc hiểu đối tượng chặn quảng cáo của bạn một lần nữa lại là tối quan trọng, đặc biệt là khi cookie của bên thứ ba chuyển sang màu đen. Mặc dù tôi biết đây không phải là lần đầu tiên bạn nghe điều này, nhưng tôi sẽ nói lại lần nữa cho những người ở phía sau: Bạn càng biết nhiều về đối tượng của mình, bạn càng có thể làm cho trải nghiệm của họ trở nên phù hợp hơn khi truy cập vào các thuộc tính của bạn. Bạn cũng sẽ có cơ hội tốt hơn để đáp ứng các KPI của nhà quảng cáo.

"Báo cáo này cho thấy người dùng khó chịu với sự lộn xộn và quảng cáo trực tuyến gây phiền nhiễu và đang giành lại quyền kiểm soát trải nghiệm trực tuyến của họ", Jan Wittek, CRO, eyeo cho biết. "Sự gia tăng của người dùng Acceptable Ads là minh chứng cho thực tế rằng người dùng cởi mở với các quảng cáo không gây phiền nhiễu, do đó hỗ trợ các nhà xuất bản và người sáng tạo cho những nỗ lực của họ. Thật sai lầm khi cho rằng họ không tôn trọng việc trao đổi giá trị với các nhà xuất bản – nếu nhu cầu chính đáng của họ về trải nghiệm tốt hơn được xem xét. Đã đến lúc toàn bộ ngành công nghiệp nhận ra rằng việc lấy người dùng làm trung tâm không chỉ mang lại lợi ích cho người dùng mà còn cho cả các nhà xuất bản và nhà quảng cáo".

3. Người dùng quảng cáo chấp nhận được đang gia tăng

Trước hết, hãy ngừng gọi chúng là trình chặn quảng cáo và phân loại chúng thành trình lọc quảng cáo một cách phù hợp. Người dùng trình chặn quảng cáo ngày nay không ghét hoặc chặn tất cả quảng cáo. Họ hiểu được giá trị trao đổi, khi nó rõ ràng. Họ sẵn sàng chia sẻ thông tin của mình để đổi lấy nội dung cao cấp — miễn là họ có thể kiểm soát cách dữ liệu của mình được sử dụng.


Số lượng người dùng lựa chọn Acceptable Ads, một tiêu chuẩn hàng đầu cho trải nghiệm quảng cáo kỹ thuật số không gây khó chịu, đã tăng vọt 42% trong khoảng thời gian từ quý 1 năm 2022 đến quý 1 năm 2023, vượt mốc 300 triệu — tăng từ 216 triệu. Nhìn chung, Acceptable Ads có tỷ lệ lựa chọn trung bình là 94% dựa trên dữ liệu trong Báo cáo lọc quảng cáo eyeo năm 2023. Sự tăng trưởng này là do sự gia tăng ổn định của người dùng chặn quảng cáo, cũng như các OEM trình duyệt và thiết bị di động áp dụng Acceptable Ads Standard.

Trong số 58% người dùng cởi mở hoặc trung lập khi thấy một số quảng cáo không gây khó chịu, phần lớn sẽ cởi mở khi thấy quảng cáo nếu...

• Các quảng cáo có liên quan — 78%
• Quảng cáo dựa trên sở thích — 64%
• Các quảng cáo không gây khó chịu — 79%
• Họ có thể kiểm soát thông tin được chia sẻ — 70%
• Họ có thể kiểm soát mức độ liên quan của quảng cáo — 65%

4. Lọc quảng cáo của ngày mai

Báo cáo kết thúc bằng những dự đoán về tương lai của bộ lọc quảng cáo, bao gồm các vấn đề như tác động tiềm tàng của AI và máy học, cũng như quan điểm của người tiêu dùng và các quy định sắp tới về tính bền vững.

Giống như nhiều khía cạnh khác của công nghệ quảng cáo, AI và máy học sẽ có tác động rõ rệt đến việc lọc quảng cáo, giúp nó mạnh mẽ hơn, bền vững hơn và có khả năng mở rộng hơn.

"ChatGPT và LLM có thể gây gián đoạn nghiêm trọng cho công nghệ quảng cáo (cũng như các ngành công nghiệp khác). Tôi nghĩ rằng trong những năm tới, chúng ta sẽ thấy nhiều ứng dụng hơn của các mô hình AI khác nhau để lọc quảng cáo. Trước đó, chủ yếu là các thử nghiệm mà các trình chặn quảng cáo hiếm khi sử dụng, nhưng giờ đây tình hình sẽ được cải thiện", Andrey Meshkov, CTO & Đồng sáng lập AdGuard cho biết.

Với việc quảng cáo theo chương trình tạo ra lượng khí thải carbon khổng lồ lên tới 215.000 tấn mỗi tháng trên khắp năm nền kinh tế lớn, tính bền vững của phương tiện truyền thông là một chủ đề nóng khác trong công nghệ quảng cáo. Và chủ đề này cũng có ý nghĩa đối với người dùng khối quảng cáo.

Các nhà xuất bản nên lưu ý, bộ lọc quảng cáo hỗ trợ các sản phẩm liên kết doanh nghiệp của họ với các mục tiêu phát triển bền vững. Bảy mươi bảy phần trăm người dùng bộ lọc quảng cáo trên thiết bị di động được khảo sát xem các công ty có hành động về phát triển bền vững theo hướng tích cực, trong khi 42% xem việc lọc quảng cáo là hành động giúp giảm lượng khí thải carbon trực tuyến của họ

Bạn đoán đúng rồi đấy, chặn quảng cáo sẽ không biến mất, trong thời gian tới. Các nhà xuất bản đã bỏ qua đối tượng khó nắm bắt này trong một thời gian khá dài, coi đó là một mục đích vô vọng. Nhưng giờ đây, khi các nhà xuất bản đang cách mạng hóa các chiến lược thu hút đối tượng của mình để chuẩn bị cho tương lai không có cookie, đã đến lúc phải khơi dậy lại những mối quan hệ đó.