VietNetwork.Vn

Trình chặn quảng cáo là một thách thức đối với các nhà xuất bản trên toàn thế giới, ảnh hưởng đáng kể đến nguồn doanh thu của họ. Hướng dẫn này khám phá các chiến lược thiết yếu để chuyển đổi lưu lượng truy cập chặn quảng cáo thành cơ hội doanh thu, giúp các nhà xuất bản thích ứng và phát triển trong môi trường kỹ thuật số đang thay đổi ngày nay.

Sự phát triển của các nền tảng kỹ thuật số là liên tục và năng động. Các nhà xuất bản thừa nhận rằng một trong những vấn đề lớn nhất hiện nay là số lượng người dùng chặn quảng cáo ngày càng tăng. Xu hướng này có tác động đáng kể đến thu nhập của các nhà xuất bản.


Điều quan trọng là các nhà xuất bản phải thích ứng với xu hướng này. Mặc dù trình chặn quảng cáo là vấn đề đối với các nhà xuất bản, nhưng chúng cũng mang đến cơ hội để đổi mới và tìm ra các nguồn doanh thu mới từ lưu lượng truy cập chặn quảng cáo. Với số tiền lên tới 35 tỷ đô la bị mất vào năm 2020 do trình chặn quảng cáo, việc tìm ra các chiến lược thành công để biến lưu lượng truy cập này thành tiền nên ngày càng trở thành ưu tiên hàng đầu.

Trong blog này, chúng ta sẽ khám phá các chiến lược hiệu quả để chuyển đổi lưu lượng truy cập chặn quảng cáo thành doanh thu.

1. Ad Block: Hiểu những điều cơ bản

Trình chặn quảng cáo là công cụ. Chúng hoạt động bằng cách không cho phép quảng cáo xuất hiện trên trang khi bạn mở trang web. Các công cụ này có thể là tiện ích mở rộng trình duyệt hoặc phần mềm có thể dừng tải quảng cáo.

Những gì họ làm là xác định và chặn các yêu cầu được gửi đến máy chủ quảng cáo, vì hành động chặn này, các quảng cáo này sẽ không bao giờ hiển thị trên màn hình của bạn. Điều này có thể ảnh hưởng lớn đến số lượng quảng cáo được hiển thị cũng như những quảng cáo được người dùng nhấp vào - do đó ảnh hưởng đến doanh thu cuối cùng.

Mục đích chính của các công cụ này là nâng cao trải nghiệm duyệt web của người dùng bằng cách xóa quảng cáo và làm cho trang web thân thiện hơn với người dùng.

Đối với những người sáng tạo nội dung và nhà xuất bản, việc hiểu được tác động của trình chặn quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc đổi mới hoặc tìm kiếm các nguồn doanh thu thay thế phù hợp với nhu cầu của đối tượng mục tiêu.

2. Tại sao trình chặn quảng cáo lại phổ biến đến vậy?

Một trong những lý do chính khiến trình chặn quảng cáo trở nên phổ biến là vì nhiều người cảm thấy khó chịu và cáu kỉnh với quảng cáo trực tuyến.

Những quảng cáo này rất gây mất tập trung, chẳng hạn như các cửa sổ bật lên hoặc các video chỉ tự động phát, khiến trải nghiệm duyệt web kém thú vị hơn. Người dùng muốn có trải nghiệm web sạch sẽ và nhanh chóng mà không chứa những thứ gây mất tập trung này.

Cũng vì vấn đề riêng tư mà nhiều người sử dụng trình chặn quảng cáo. Chúng có thể giúp ngăn chặn các nhà quảng cáo theo dõi những gì người dùng làm trực tuyến và thu thập dữ liệu về họ.

Trong khi trình chặn quảng cáo cải thiện trải nghiệm duyệt web cho người dùng, chúng lại gây ra vấn đề cho nhà xuất bản. Ít quảng cáo được hiển thị và nhấp vào hơn, dẫn đến doanh thu của nhà xuất bản giảm đáng kể.

3. Trình chặn quảng cáo hoạt động như thế nào?

Trình chặn quảng cáo cho phép bạn chặn cửa sổ bật lên, quảng cáo biểu ngữ và quảng cáo video, v.v., cũng như mã theo dõi theo dõi hoạt động trực tuyến của người dùng. Chúng được cài đặt trên các thiết bị khác nhau như máy tính, điện thoại thông minh và máy tính bảng. Sau đây là quy trình hoạt động của nó:

• Quét nội dung quảng cáo: Khi người dùng truy cập vào một trang web, trình chặn quảng cáo sẽ quét trang web để tìm các tập lệnh và mã liên quan đến quảng cáo. Chúng có nguồn gốc từ các máy chủ quảng cáo hoặc mạng riêng lẻ.
• Sử dụng danh sách bộ lọc: Trình chặn quảng cáo dựa vào danh sách bộ lọc, một cơ sở dữ liệu chứa thông tin chi tiết về các máy chủ quảng cáo đã biết và loại/định dạng mà chúng phục vụ. Các danh sách này được cập nhật thường xuyên để theo kịp các kỹ thuật quảng cáo mới. Danh sách bộ lọc cũng giúp trình chặn quảng cáo tìm các tập lệnh liên quan đến quảng cáo trên trang web đó.
• Chặn yêu cầu: Với sự trợ giúp của chặn yêu cầu, trình chặn quảng cáo đầu tiên sẽ lọc danh sách của mình bằng cách phát hiện bất kỳ tập lệnh nào khớp. Nó sẽ ngừng gửi yêu cầu đến máy chủ quảng cáo của bên thứ ba ngay lập tức. Do đó, quảng cáo không thể được tải xuống và hiển thị trên màn hình.
• Lọc nội dung: Tính năng này sẽ xóa hoặc ẩn nội dung quảng cáo khỏi trang web, giúp trải nghiệm duyệt web sạch hơn và nhanh hơn.
• Kiểm soát của người dùng: Một số trình chặn quảng cáo có cài đặt cho phép người dùng sửa đổi hệ thống theo sở thích của họ. Người dùng có thể tự do bật quảng cáo trên các trang web mà họ thích hoặc họ nên chặn loại tài liệu mà họ thấy phiền toái.

Mặc dù cải thiện trải nghiệm của người dùng, nhưng chúng cũng đặt ra thách thức cho các nhà xuất bản khi họ phải tìm ra những cách mới để tạo doanh thu vì số lần hiển thị và nhấp chuột vào quảng cáo đều giảm.

4. Thách thức đối với các nhà xuất bản trong công nghệ Ad Block

4.1. Mất doanh thu

Trình chặn quảng cáo ngăn không cho quảng cáo hiển thị, làm giảm đáng kể mức độ hiển thị quảng cáo và do đó, cắt giảm thu nhập của nhà xuất bản. Các chiến dịch CPM làm nổi bật hiệu ứng này vì thu nhập thấp hơn là kết quả trực tiếp của việc ít hiển thị quảng cáo hơn. Ngoài ra, ít quảng cáo được nhìn thấy thường xuyên hơn có nghĩa là tỷ lệ CPM thấp hơn và do đó, doanh thu tiềm năng cũng thấp hơn.

Hơn nữa, ít nhấp chuột vào quảng cáo hơn khi số lần hiển thị quảng cáo giảm, điều này không có lợi cho doanh thu của chiến dịch CPC. Nhà xuất bản khó đạt được mục tiêu doanh thu bán hàng vì lý do này.

4.2. Trải nghiệm người dùng

Mọi người thường khó chịu với các bức tường phí và bất kỳ hình thức nào khác của trình chặn quảng cáo và điều này làm giảm sự tương tác. Đối với các nhà xuất bản, vấn đề sẽ nằm ở việc tìm cách cân bằng giữa việc duy trì trải nghiệm người dùng tích cực với nhu cầu kiếm tiền bằng quảng cáo vì đó là cách họ xây dựng uy tín và có được lòng trung thành từ người dùng.

4.3. Sự mất giá của không gian quảng cáo

Có khả năng khi số lượng quảng cáo hiển thị cho đối tượng mục tiêu thấp, giá trị của không gian quảng cáo sẽ giảm xuống. Điều này có thể khiến giá thầu và tổng thu nhập thấp hơn vì các nhà quảng cáo sẽ không muốn trả mức giá cao hơn khi họ thấy lưu lượng truy cập thấp hơn. Sự mất giá này ảnh hưởng đến toàn bộ ngành quảng cáo và thách thức các nhà xuất bản tìm kiếm những cách khác để thu hút các nhà quảng cáo.

4.4. Giảm cơ hội kiếm tiền cho các nhà xuất bản nhỏ

Các nhà xuất bản nhỏ, nói riêng, đang phải vật lộn với việc kiếm tiền từ nội dung của họ khi phải đối mặt với việc sử dụng chặn quảng cáo tràn lan. Họ thường thiếu nguồn lực để thực hiện các biện pháp chống chặn quảng cáo tinh vi hoặc đa dạng hóa nguồn doanh thu của mình.

5. Chiến lược thông minh để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập Ad Block

5.1. Cung cấp nội dung chất lượng và nâng cao trải nghiệm của người dùng

Tạo nội dung chất lượng và cung cấp cho người dùng trải nghiệm tuyệt vời là chìa khóa để tạo doanh thu từ lưu lượng truy cập chặn quảng cáo. Bằng chứng từ đồ họa thông tin Raconteur không thể rõ ràng hơn rằng, miễn là nội dung có giá trị được tạo ra, quảng cáo trực tuyến thực sự đang phát triển lớn mạnh hơn theo từng năm.


Nội dung hấp dẫn, nhiều thông tin và độc đáo giúp thu hút và giữ chân lượng khán giả trung thành, tạo nền tảng vững chắc cho các cách khác để xử lý trình chặn quảng cáo.

5.2. Tập trung vào chất lượng nội dung

Nội dung chất lượng là điều cần thiết, điều quan trọng là phải đảm bảo nội dung đó là nội dung gốc, được nghiên cứu kỹ lưỡng và hấp dẫn.

• Nói về xu hướng hiện tại và cung cấp những hiểu biết độc đáo.
• Sử dụng nhiều phương tiện truyền thông như video và đồ họa thông tin để nội dung luôn thú vị.
• Cập nhật trang web thường xuyên để thu hút độc giả và cải thiện khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.

5.3. Nâng cao trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng tốt cũng quan trọng như nội dung tuyệt vời.

• Đảm bảo trang web tải nhanh và hoạt động tốt trên mọi thiết bị, đặc biệt là thiết bị di động.
• Thiết kế phải sạch sẽ và dễ điều hướng.
• Đặt quảng cáo một cách thận trọng để không làm người dùng choáng ngợp.
• Làm cho trang web có thể truy cập được đối với tất cả mọi người, kể cả người khuyết tật.
• Các tính năng như gợi ý nội dung liên quan và nút chia sẻ xã hội có thể thu hút người dùng.

Khi người dùng truy cập một trang web và thấy rằng không chỉ thông tin được cung cấp có chất lượng cao mà giao diện của trang web cũng tuyệt vời, người dùng sẽ có nhiều khả năng truy cập trang web thường xuyên hơn và thậm chí thể hiện sự ủng hộ đối với trang web bằng cách đăng ký hoặc thêm trang web vào danh sách trắng của họ. Để có nghĩa là, các nhà xuất bản nên cân bằng nội dung chất lượng tốt và chiến lược quảng cáo để khuyến khích người dùng xóa trình chặn quảng cáo của họ và tin tưởng vào trang web.

5.4. Yêu cầu người dùng đưa vào danh sách trắng

Nghiên cứu cho thấy hơn 60% người dùng adblocker hiểu rằng các trang web phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo và những người coi nội dung của trang web hữu ích sẽ thêm trang web đó vào danh sách trắng để được hỗ trợ. Vì lý do này, việc lịch sự yêu cầu người dùng cho phép trang web là hữu ích.

Giải thích cho người dùng cách doanh thu quảng cáo thúc đẩy người sáng tạo nội dung làm cho nội dung hấp dẫn hơn, cao cấp hơn, khả dụng hơn và cảm ơn họ vì đã sử dụng nội dung đó. Đưa ra một thông điệp lịch sự và tử tế cho người dùng có thể thuyết phục họ tắt trình chặn quảng cáo.

Phần thưởng hoặc ưu đãi là những chiến lược hiệu quả khác có thể được sử dụng để khuyến khích mọi người thêm trang web vào danh sách trắng của họ. Bằng cách cung cấp cho họ quyền truy cập vào nội dung độc quyền, bài đăng sớm hoặc tài nguyên cao cấp, người dùng sẵn sàng tắt trình chặn quảng cáo của họ.

Nó giúp nuôi dưỡng sự tương tác thuận lợi với khán giả khi các yêu cầu lịch sự kết hợp với các ưu đãi. Chiến lược này đảm bảo rằng tất cả người dùng đều hài lòng và giúp duy trì việc sản xuất nội dung.

5.5. Quảng cáo gốc và liên kết trực tiếp

Nếu không thể yêu cầu người dùng chặn quảng cáo đưa trang web của bạn vào danh sách trắng, bạn có thể cân nhắc quy trình kiếm tiền từ lưu lượng truy cập chặn quảng cáo thông qua quảng cáo gốc hoặc liên kết trực tiếp.

So với quảng cáo truyền thống, quảng cáo gốc có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của người đọc do tính liên quan và ít gây khó chịu hơn. Nó phù hợp với phong cách của trang web, giảm khả năng bị chặn và tăng mức độ tương tác của người dùng. Ví dụ, một blog nấu ăn có thể đăng công thức nấu ăn tự nhiên có chứa quảng cáo về sản phẩm của nhà tài trợ. Statista cho thấy chi tiêu cho quảng cáo gốc ở Hoa Kỳ là hơn 50 tỷ đô la vào đầu năm 2021 và con số này dự kiến sẽ tăng lên.

Liên kết trực tiếp cũng là một khả năng. Các URL này có thể dễ dàng được đặt trong nội dung, khiến chúng hầu như vô hình đối với các công cụ lọc quảng cáo. Ví dụ, một blog du lịch có thể chứa các liên kết trực tiếp dành cho việc đặt phòng khách sạn hoặc chuyến bay được tích hợp vào nội dung mà không bị phát hiện. Phương pháp này sẽ đảm bảo rằng các liên kết hòa trộn tự nhiên và chúng sẽ không bị chặn bởi trình chặn quảng cáo.

5.6. Mô hình đăng ký và tường phí

Hầu hết người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo để có thể chặn các quảng cáo gây phiền nhiễu làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web của họ. Vì vậy, nhiều nhà xuất bản lựa chọn mô hình đăng ký hoặc tường phí tùy thuộc vào giá trị của nội dung.

Theo báo cáo của Viện Reuters, tin tức kỹ thuật số đi kèm với việc áp dụng paywall ngày càng tăng. Các tờ báo lớn nhất ở Châu Âu và Hoa Kỳ đã trải qua sự gia tăng đáng kể từ 60% vào năm 2017 lên 76% hiện đang sử dụng paywall trực tuyến.

Nhà xuất bản có thể cung cấp tùy chọn đăng ký hoặc tường phí, trong đó nội dung cơ bản được cung cấp miễn phí trong khi nội dung cao cấp được giữ lại chỉ dành cho người đăng ký. Cách tiếp cận này không chỉ nuôi dưỡng lòng tin và sự quan tâm mà còn thúc đẩy người dùng thanh toán khi họ thấy giá trị. Hơn nữa, điều này sẽ giúp nhà xuất bản tránh khỏi các vấn đề về lưu lượng truy cập không hợp lệ cũng như các vấn đề về lưu lượng truy cập của bot bao gồm cả biểu mẫu spam nhấp chuột.

Tùy thuộc vào nhu cầu, ngân sách và sở thích của họ, việc giới thiệu các cấp đăng ký khác nhau với các đặc quyền như duyệt không có quảng cáo, bài viết độc quyền và quyền truy cập sớm có thể thu hút nhiều người đăng ký. Ví dụ, một số người dùng được phép đọc một số bài viết miễn phí sau đó đăng ký để có quyền truy cập không giới hạn, không có quảng cáo và nội dung chất lượng cao.

5.7. Tài trợ và quan hệ đối tác

Adblockers có thể được giải quyết tốt hơn thông qua tài trợ và quan hệ đối tác. Nhiều nhà xuất bản lo ngại rằng các chiến lược này có thể làm giảm các con đường kiếm tiền nhưng điều này phụ thuộc vào chất lượng nội dung.

Nội dung được tài trợ và các giao dịch độc quyền thực sự kết nối với khán giả có thể được tạo ra bằng cách hợp tác với các thương hiệu. Điều này giúp quảng bá các sản phẩm có thể bao gồm hàng hóa hoặc dịch vụ kỹ thuật số; do đó dẫn đến một cơ sở khách hàng trung thành, do đó tạo ra một nguồn doanh thu khác. Bên cạnh việc đa dạng hóa các nguồn thu nhập, các chiến thuật này cũng làm giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo truyền thống.

Luôn nhớ tính minh bạch khi tiết lộ mối quan hệ của bạn với độc giả thông qua các tiết lộ rõ ràng và đánh giá trung thực giúp xây dựng lòng tin. Cách tiếp cận để giới thiệu quảng cáo được tài trợ phải cung cấp trải nghiệm người dùng không gây gián đoạn. Thông qua nội dung tương tác và các giao dịch độc quyền, nhà xuất bản có thể giữ chân khán giả và đảm bảo thành công lâu dài cho trang web của họ. Điều này đạt được bằng cách tập trung vào các quảng cáo chất lượng, lưu lượng truy cập chặn quảng cáo thành một phần có giá trị của chiến lược kiếm tiền.

5.8. Phát hiện và nhắn tin chặn quảng cáo

Các nhà xuất bản phải đối mặt với những khó khăn đáng kể trong việc kiếm tiền vì số lượng người dùng chặn quảng cáo liên tục tăng. Thông tin gần đây từ Hootsuite cho thấy 34,2% người Mỹ và 37% người trên toàn cầu trong độ tuổi từ 16 đến 64 hiện đang sử dụng nó. Việc phát hiện ra các trình chặn quảng cáo là điều cần thiết để phân tích tác động của chúng đối với trải nghiệm người dùng, hiệu suất trang web và tổn thất doanh thu. Các công cụ được tích hợp vào các nền tảng cung cấp giúp các nhà xuất bản xác định người dùng có trình chặn quảng cáo và thu hút họ một cách hiệu quả.

Một số đề xuất bao gồm giáo dục người dùng về tầm quan trọng của quảng cáo trong việc hỗ trợ nội dung miễn phí hoặc cung cấp các tùy chọn như đăng ký hoặc đưa các trang web họ truy cập vào danh sách trắng. Quy trình này giúp người dùng nhận thức được và đồng thời đảm bảo rằng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục nhận được thanh toán bất chấp việc sử dụng trình chặn quảng cáo.

5.9. Giải pháp chống chặn quảng cáo

Nhiều công ty trong ngành công nghệ quảng cáo cung cấp các giải pháp chống chặn quảng cáo nhằm mục đích khôi phục doanh thu đã mất cho các nhà xuất bản. Hầu hết các giải pháp này liên quan đến các plugin hoặc tập lệnh có thể "bỏ qua" trình chặn quảng cáo khi được cài đặt trên trang web.

Khi khách truy cập sử dụng trình chặn quảng cáo đến một trang web, trình chặn quảng cáo sẽ tự động nhận ra họ, do đó yêu cầu họ tắt nó trước khi truy cập nội dung. Các nền tảng như Blockthrough đã phát triển các công nghệ tiên tiến giúp khôi phục doanh thu quảng cáo đã mất đồng thời giảm thiểu sự gián đoạn của người dùng.

Đây là những công cụ rất hữu ích cho các nhà xuất bản hàng đầu có nội dung chất lượng, những người phải chịu rủi ro cao do mất doanh thu đáng kể từ các trình chặn quảng cáo. Việc tích hợp các giải pháp như vậy có thể rất quan trọng đối với các nhà xuất bản muốn duy trì nguồn doanh thu bền vững trong bối cảnh sử dụng trình chặn quảng cáo ngày càng tăng.

Trình chặn quảng cáo, được hơn một phần ba người dùng internet sử dụng, tác động đáng kể đến doanh thu của các nhà xuất bản. Tuy nhiên, thách thức này cũng mang đến cơ hội đổi mới.

Nhà xuất bản có thể áp dụng các chiến lược như nâng cao chất lượng nội dung và cải thiện trải nghiệm người dùng. Họ cũng có thể yêu cầu người dùng đưa các trang web vào danh sách trắng và khám phá các nguồn doanh thu thay thế như quảng cáo gốc, đăng ký và tài trợ. Ngoài ra, sử dụng các giải pháp phát hiện chặn quảng cáo và chống chặn quảng cáo có thể giúp khôi phục doanh thu đã mất.

Bằng cách áp dụng những cách tiếp cận này, các nhà xuất bản có thể giảm thiểu tác động của trình chặn quảng cáo và phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh kỹ thuật số.

6. Những câu hỏi thường gặp

6.1. Tại sao lưu lượng truy cập chặn quảng cáo lại là mối quan tâm của các nhà xuất bản?

Lưu lượng truy cập chặn quảng cáo là mối quan tâm vì nó làm giảm lượt hiển thị và lượt nhấp vào quảng cáo, dẫn đến tổn thất doanh thu đáng kể cho các nhà xuất bản phụ thuộc vào thu nhập từ quảng cáo.

6.2. Một số phương pháp hiệu quả để tạo doanh thu từ lưu lượng truy cập chặn quảng cáo là gì?

Các phương pháp hiệu quả bao gồm quảng cáo gốc, tài trợ, cung cấp đăng ký cao cấp, quảng cáo theo ngữ cảnh và trao đổi với người dùng để đưa trang web của bạn vào danh sách cho phép.

6.3. Có nên đầu tư vào công nghệ chống chặn quảng cáo cho các Nhà xuất bản không?

Đầu tư vào công nghệ chống chặn quảng cáo có thể mang lại lợi ích, nhưng cần cân bằng với việc duy trì trải nghiệm tích cực cho người dùng để tránh làm mất lượt truy cập.

6. 4. Có thể sử dụng những chiến lược nào để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập web hiệu quả?

Các chiến lược bao gồm tối ưu hóa lưu lượng truy cập trang web, hiển thị quảng cáo có liên quan và không gây khó chịu, tận dụng quảng cáo gốc và xây dựng quan hệ đối tác chặt chẽ với các thương hiệu để tài trợ.