VietNetwork.Vn

Mặc dù nhà xuất bản có một số công cụ để theo dõi việc tạo doanh thu nhưng một trong những số liệu chính mà họ có thể theo dõi và tác động là doanh thu trang trên một nghìn lần hiển thị (RPM). Đây cũng là một số liệu quan trọng để phát hiện các vấn đề về hiệu quả của quảng cáo.

Mặc dù RPM là một chỉ số khá dễ biến động nhưng có một số chiến lược bạn có thể triển khai để tác động đến chỉ số này và ước tính số tiền doanh thu đang được tạo ra.


1. RPM của trang là gì?

RPM của trang là công thức được sử dụng để đánh giá doanh thu do một trang web tạo ra. Vì về cơ bản nó giống với eCPM, viết tắt của "chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lần", nên Google sử dụng các thuật ngữ này thay thế cho nhau.

eCPM được sử dụng trên nhiều nền tảng—bao gồm máy tính để bàn, thiết bị di động, trong ứng dụng và video—kiếm tiền thông qua quảng cáo hiển thị hình ảnh.

2. Cách tính RPM của trang

RPM của trang được tính bằng cách chia thu nhập ước tính hoặc doanh thu quảng cáo của bạn cho tổng số lượt xem trang và nhân kết quả với 1000:

RPM của trang = (thu nhập ước tính / tổng số lượt xem trang) * 1000
Ví dụ: nếu bạn có 1500 lượt xem trang mỗi tháng và doanh thu ước tính là $15, RPM trang của bạn sẽ là ($15/1500)*1000 = $10.


3. Điều gì ảnh hưởng đến RPM của trang?

Có hai số liệu ảnh hưởng trực tiếp đến RPM của bạn:

3.1. Tỷ lệ nhấp chuột (TLB)

Điều này đo lường số lần nhấp vào quảng cáo trên một nghìn lần hiển thị quảng cáo. Quảng cáo của nhà quảng cáo càng được nhấp vào nhiều thì nhà xuất bản càng được trả nhiều tiền. CTR tăng đồng nghĩa với việc tăng doanh thu mà trang web của bạn có thể tạo ra.

CTR cao hơn cũng có nghĩa là nhà xuất bản đang cung cấp vị trí chất lượng cao cho những loại quảng cáo đó, điều này sẽ cho phép nhà xuất bản nhận được giá mỗi nhấp chuột cao hơn vào giá thầu vị trí đặt quảng cáo.

3.2. Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC)

Điều này đo lường số tiền mà nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo được đặt trên trang web của nhà xuất bản. CPC thay đổi dựa trên nội dung của quảng cáo, bối cảnh và vị trí thích hợp.

Nhà xuất bản phải đảm bảo rằng họ đang giữ cả CTR và CPC ở mức cao nhất có thể vì việc tăng hai số liệu này sẽ thúc đẩy tăng trưởng RPM trên trang của họ.

Có một số chiến lược mà nhà xuất bản có thể sử dụng để tăng hiệu quả của bất động sản quảng cáo của họ. Dưới đây là một số cách tốt nhất mà nhà xuất bản có thể tăng RPM của trang.

4. 11 cách để tăng RPM trang

Những hành động bạn thực hiện để tăng RPM của trang không nhất thiết có tác dụng ngay lập tức. Khi thực hiện thử nghiệm A/B để triển khai bất kỳ đề xuất nào trong số này, hãy nhớ sử dụng cỡ mẫu đáng kể và để mỗi thử nghiệm chạy trong ít nhất một tuần trước khi đánh giá kết quả.

Có ba lĩnh vực chính bạn có thể làm việc để cải thiện RPM của trang: các trang web của riêng bạn, quảng cáo được hiển thị trên trang web của bạn và đối tượng truy cập trang web của bạn.

4.1. Tập trung vào chất lượng nội dung của bạn

Điều này có thể là sáo rỗng vào thời điểm này, nhưng việc tập trung vào chất lượng nội dung của bạn là nền tảng cho phép bạn đạt được RPM trang cao hơn. Việc có nội dung hấp dẫn mà khán giả của bạn quan tâm sẽ có tác động như thác nước lên tất cả các số liệu và hoạt động tối ưu hóa khác.

Đúng, có nội dung hay không phải là sự đảm bảo cho sự thành công. Tất cả chúng ta đều biết những ấn phẩm tuyệt vời có nội dung chất lượng cao đã biến mất. Nhưng hãy nhìn từ khía cạnh khác: có bao nhiêu trang web thành công, bền vững mà bạn biết có nội dung kém?

4.2. Đề xuất nội dung liên quan để duy trì sự tương tác của người dùng

Công cụ đề xuất nội dung được thiết kế để cung cấp đường dẫn điều hướng đến nội dung liên quan nhằm thu hút người dùng và tăng thời gian của họ trên trang cũng như trên toàn bộ trang web.

Việc tăng số lượt xem trang sẽ tăng RPM trang của bạn vì nó làm tăng khả năng người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo.

4.3. Tăng tốc độ trang web và khắc phục các sự cố kỹ thuật

Tăng tốc độ quảng cáo, trang web và trang của bạn là yếu tố chính để cải thiện trải nghiệm người dùng và khả năng xem quảng cáo. Nhưng bạn cũng nên chú ý đến bất kỳ vấn đề kỹ thuật nào khác có thể làm giảm hiệu suất của bạn, chẳng hạn như sự cố hiển thị trên thiết bị di động hoặc liên kết bị hỏng.

Những vấn đề kỹ thuật này có tác động tiêu cực dần dần, tích lũy đến nỗ lực SEO của bạn, điều này cũng sẽ ảnh hưởng đến RPM của trang của bạn.

4.4. Tăng khả năng xem quảng cáo

Quảng cáo không được nhìn thấy có hiệu quả như thế nào? Không hẳn. Ngày càng có nhiều nhà quảng cáo và nhà xuất bản sử dụng số liệu này để đánh giá các chiến dịch quảng cáo. Xu hướng ngày càng tăng của các nhà quảng cáo là chỉ trả tiền cho những lần hiển thị có thể xem được.

Theo eMarketer, khả năng xem trên máy tính để bàn là khoảng 50%. Điều này có nghĩa là gần một nửa số tiền đầu tư vào quảng cáo sẽ dành cho những quảng cáo không bao giờ được nhìn thấy. Nếu ngành này chuyển sang chỉ trả tiền qua đêm cho những lần hiển thị có thể xem được thì nhà xuất bản sẽ mất một phần doanh thu quan trọng của họ. Vì vậy, mọi người đều quan tâm đến việc tăng khả năng xem.

Theo nghiên cứu của chúng tôi, có mối tương quan chặt chẽ giữa khả năng xem và CPM, điều đó có nghĩa là việc tăng khả năng xem sẽ tác động trực tiếp đến RPM trên trang của bạn.

Giảm độ trễ của quảng cáo (tăng tốc độ tải quảng cáo) là một yếu tố có thể ảnh hưởng đến khả năng xem của quảng cáo. Việc cải thiện bố cục và vị trí quảng cáo cũng có thể giúp bạn tăng khả năng xem đơn vị quảng cáo của mình.

4.5. Tối ưu hóa định dạng và kích thước quảng cáo của bạn

Có nhiều định dạng khác nhau mà bạn có thể chấp nhận trên trang web của mình: văn bản, hiển thị hình ảnh, video, đa phương tiện hoặc quảng cáo có thể mở rộng là một số tùy chọn có sẵn. Một số định dạng yêu cầu giá mỗi nhấp chuột và hiển thị cao hơn.

Điều đó không có nghĩa là việc chuyển tất cả khoảng không quảng cáo của bạn sang quảng cáo video sẽ cho phép bạn tăng RPM của trang. Bạn cần phải thử nghiệm và tìm ra sự kết hợp tối ưu giữa các định dạng có thể tối đa hóa hiệu suất doanh thu của mình.

Ngoài ra còn có nhiều kích thước quảng cáo khác nhau được xác định và tiêu chuẩn hóa bởi các cơ quan trong ngành như Cục Quảng cáo Tương tác (IAB). IAB đã ban hành các hướng dẫn vào năm 2017 dựa trên tỷ lệ hình ảnh thay vì kích thước cố định. Một số kích thước quảng cáo được các nhà quảng cáo sử dụng thường xuyên hơn, dẫn đến mức độ cạnh tranh cao hơn.

Việc triển khai những quảng cáo này sẽ thúc đẩy CPC của quảng cáo của bạn tăng lên, điều này sẽ dẫn đến RPM của trang cao hơn. Một số kích thước quảng cáo cũng hiệu quả hơn và có CPC cao hơn những kích thước khác. Mặc dù bạn phải luôn thử nghiệm để tìm ra kích thước quảng cáo nào phù hợp nhất với mình, nhưng nhìn chung, kích thước quảng cáo rộng hơn có xu hướng có CPC cao hơn.

4.6. Đa dạng hóa mạng quảng cáo của bạn

Tỷ lệ lấp đầy là số liệu quảng cáo trực tuyến xác định số lượng đơn vị quảng cáo mà nhà xuất bản có thể lấp đầy bằng quảng cáo. Bạn nên đặt mục tiêu có tỷ lệ lấp đầy cao để tối đa hóa RPM của trang. Việc đạt tỷ lệ lấp đầy 100% là không thể do các yếu tố bên ngoài như sự cố mạng hoặc khách truy cập đóng trang web trước khi quảng cáo có thời gian tải.

Một chiến lược để tăng tỷ lệ lấp đầy là làm việc với máy chủ quảng cáo cho phép bạn đa dạng hóa nhà cung cấp quảng cáo của mình. Trước tiên, bạn có thể phân phát các chiến dịch trực tiếp của riêng mình và sau đó lấp đầy phần còn lại của vị trí đặt quảng cáo bằng một số mạng quảng cáo. Làm như vậy sẽ cho phép bạn phân phát quảng cáo có lợi nhất trong từng trường hợp và cũng tối đa hóa tỷ lệ lấp đầy của bạn bằng cách có một số tùy chọn về vị trí phân phát quảng cáo.

4.7. Sử dụng đặt giá thầu tiêu đề

Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề là kỹ thuật quảng cáo có lập trình cho phép bạn cung cấp không gian quảng cáo của mình cho nhiều mạng quảng cáo, sau đó đặt giá thầu để có cơ hội đặt quảng cáo trong nội dung của bạn.

Cho phép các sàn giao dịch quảng cáo cạnh tranh để giành được vị trí đặt quảng cáo là một cách hiệu quả để tối đa hóa doanh thu quảng cáo của bạn. Thay vì bán khoảng không quảng cáo của bạn cho các sàn giao dịch lớn nhất, theo truyền thống được thực hiện bằng cách sử dụng mô hình bán quảng cáo thác nước, bạn bán không gian của mình cho sàn giao dịch có giá thầu cao nhất.

Việc chuyển sang đặt giá thầu dựa vào tiêu đề từ thác nước cũng sẽ giảm thời gian tải quảng cáo, tăng khả năng xem và hiệu quả của quảng cáo.

4.8. Triển khai làm mới quảng cáo

Với làm mới quảng cáo, bạn có thể phân phát nhiều quảng cáo trên cùng một vị trí quảng cáo cho cùng một người dùng. Sau khi đáp ứng một điều kiện, có thể là thời gian trên trang, hành động do khách truy cập thực hiện hoặc bất kỳ sự kiện nào khác, quảng cáo hiện tại sẽ được làm mới và thay thế bằng một quảng cáo khác. Bạn chỉ nên làm mới đơn vị quảng cáo mà người dùng hiện đang xem. Mặc dù CPM cho những lần hiển thị đó sẽ thấp hơn so với quảng cáo đầu tiên được phân phát nhưng bạn sẽ tăng RPM của trang.

4.9. Đảm bảo quảng cáo phù hợp với đối tượng của bạn

Thiết lập nhắm mục tiêu chính xác cho người dùng của bạn là một bước quan trọng để tăng RPM trang của bạn. Việc hiển thị quảng cáo có liên quan cho đối tượng của bạn sẽ tăng tính hiệu quả của họ vì họ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo hơn. Bạn có thể thiết lập các mục tiêu khác nhau cho các phần hoặc chủ đề khác nhau trên trang web của mình để tăng mức độ liên quan của quảng cáo.

4.10. Mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời cho độc giả của bạn

Khán giả của bạn không đến trang web của bạn để bị tấn công bởi các quảng cáo và thông báo. Họ đến để truy cập và sử dụng nội dung bạn tạo ra. Thật khó để định lượng và đo lường nhưng trải nghiệm người dùng tuyệt vời sẽ khiến khán giả của bạn gắn bó và trung thành hơn.

Tỷ lệ thoát và số lượt truy cập lặp lại là hai số liệu bạn có thể theo dõi để đánh giá sự cải thiện về trải nghiệm người dùng. Khách truy cập lặp lại sẽ tăng RPM trang của bạn theo thời gian. Đó là cách tiếp cận bền vững hơn so với việc khiến khán giả của bạn bị ngạt thở bằng quảng cáo hoặc triển khai các định dạng quảng cáo gây khó chịu làm gián đoạn nhiệm vụ của người dùng.

4.11. Tối ưu hóa lưu lượng truy cập để có chất lượng

Những nỗ lực thu hút lưu lượng truy cập của bạn nên nhằm mục đích tăng chất lượng lưu lượng truy cập chứ không chỉ số lượng. Người dùng tự nhiên thường có chất lượng cao vì lý do họ truy cập trang web của bạn là vì họ thấy nội dung của bạn có liên quan đến truy vấn tìm kiếm của họ. Nhưng tùy thuộc vào nội dung, bạn có thể thấy một hình ảnh khác trên trang web của mình. Cách tiếp cận tốt nhất là xây dựng hồ sơ về các nguồn giới thiệu của bạn và xem nguồn lưu lượng truy cập nào mang lại nhiều người dùng tương tác nhất. Bạn có thể sử dụng cấu hình đó để tập trung nỗ lực thu hút lưu lượng truy cập vào các nguồn lưu lượng truy cập chất lượng cao. Đối tượng có mức độ tương tác cao sẽ hấp dẫn hơn đối với nhà quảng cáo, điều này sẽ làm tăng giá thầu của họ cho quảng cáo trên trang web của bạn, tăng RPM trang của bạn.

5. Tại sao RPM của trang thay đổi?

Là một số liệu ước tính, việc RPM của trang biến động là điều bình thường, vì vậy, điều quan trọng là phải theo dõi xu hướng và sử dụng giá trị trung bình luân phiên thay vì tập trung vào cập nhật số liệu hàng ngày. Bất kỳ thay đổi nào bạn triển khai sẽ mất một thời gian để ảnh hưởng đến RPM của bạn, vì vậy hãy dành đủ thời gian cho mỗi tối ưu hóa để đánh giá hiệu quả của nó. Trong mọi trường hợp, bạn không bao giờ nên ngừng thử nghiệm, thử nghiệm, phân tích và tối ưu hóa.

RPM của trang chỉ là một phần của câu chuyện. Ví dụ: bạn có thể giảm RPM của trang do lưu lượng truy cập tăng, điều này cũng sẽ làm tăng doanh thu quảng cáo tổng thể của bạn. Kết hợp RPM của trang với các số liệu khác để có được bức tranh hoàn chỉnh về thành công của trang web và các cách tối đa hóa doanh thu ước tính từ quảng cáo của bạn.

Nếu bạn kiếm được hơn 2.000 USD doanh thu quảng cáo hàng tháng, hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để tìm hiểu thêm về cách có thể giúp tăng doanh thu quảng cáo và tối ưu hóa tốt nhất không gian quảng cáo có sẵn trên trang web hoặc ứng dụng của bạn.

6. Câu hỏi thường gặp

6.1. RPM trang tốt là gì?

RPM trang của bạn tốt đến mức nào tùy thuộc vào vị trí nhà xuất bản, nội dung, nhân khẩu học, chất lượng lưu lượng truy cập, vị trí địa lý cũng như tính thời vụ. RPM của trang có thể dao động từ 0,05 USD đến 50 USD trở lên.

6.2. AdSense RPM là gì?

RPM trên AdSense đo lường doanh thu quảng cáo ước tính và số lần hiển thị quảng cáo mà nhà xuất bản có thể kiếm được cho mỗi nghìn lần hiển thị.

6.3. RPM so với CPM

Mặc dù RPM của trang là số liệu của nhà xuất bản đo lường thu nhập ước tính và số lần hiển thị quảng cáo cho mỗi nghìn lượt xem trang, nhưng CPM là số liệu của nhà quảng cáo đo lường doanh thu ước tính cho một nghìn lần hiển thị quảng cáo.

6.4. RPM hiển thị là gì?

RPM hiển thị được tính toán đơn giản bằng cách chia tổng doanh thu quảng cáo cho tổng số lần hiển thị quảng cáo đo được, sau đó nhân với 1000. RPM hiển thị gần như giống hệt với CPM, điểm khác biệt duy nhất là RPM hiển thị được nhà xuất bản sử dụng và chủ yếu trên AdSense, trong khi CPM là từ góc độ của nhà quảng cáo.