VietNetwork.Vn

1. Sự trỗi dậy của quảng cáo trả phí


Trong 20 năm qua, Internet đã tăng từ 300 triệu lên hơn 5 tỷ người dùng, tương đương khoảng 66% dân số hành tinh. Việc truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn trên một phương tiện đông đúc như vậy là một thách thức. Tuy nhiên, những tiến bộ trong tiếp thị kỹ thuật số và đặc biệt là quảng cáo trả phí giúp kết nối với đối tượng mục tiêu trở nên khả thi.

Quảng cáo trả phí có thể có hiệu quả khi được sử dụng cho mục đích được nhắm mục tiêu và có thể có những lợi thế tự nhiên. Quảng cáo được nhắm mục tiêu có thể tiếp cận người dùng trên toàn cầu, tiết kiệm chi phí, có thể đo lường được và hấp dẫn khi thực hiện đúng.

Công cụ tìm kiếm và quảng cáo trên mạng xã hội cung cấp một lối tắt để xếp hạng tự nhiên. Thay vì từ từ xây dựng thương hiệu và xếp hạng trang web, phương tiện truyền thông trả phí cho phép hiển thị tối đa trong một khoảng thời gian ngắn. Lên đầu Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm (SERP) hoặc trong nguồn cấp dữ liệu Facebook đảm bảo các sản phẩm và dịch vụ có thể hiển thị cho đối tượng mục tiêu.

PPC và PPM là hai trong số những số liệu quảng cáo phổ biến nhất, nhưng vẫn có sự nhầm lẫn giữa các nhà tiếp thị. PPC là gì? Nó khác với PPM như thế nào?

Sau khi được chia nhỏ thành các định nghĩa đơn giản, bất kỳ nhà tiếp thị nào cũng có thể xác định lựa chọn tốt nhất cho doanh nghiệp.

2. PPC là gì?


Theo mô hình quảng cáo Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), các nhà tiếp thị chỉ trả tiền cho quảng cáo khi có ai đó nhấp vào quảng cáo đó. Ví dụ: nếu 100 người nhìn thấy một quảng cáo nhưng chỉ có 10 người nhấp vào quảng cáo đó thì nhà tiếp thị sẽ chỉ trả tiền cho 10 lần nhấp chuột đó.

Điều này tốt nhất cho các thương hiệu hoặc nhà quảng cáo chỉ muốn trả tiền cho những quảng cáo thực sự dẫn đến lượt truy cập trang hoặc trang web. Các nhà quảng cáo đặt ngân sách quảng cáo, thời gian và vị trí, sau đó đặt giá thầu cho một cụm từ tìm kiếm cụ thể. Từ khóa càng phổ biến thì chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) càng đắt. Đó là lý do tại sao việc nghiên cứu các từ khóa tốt nhất để tận dụng tối đa ngân sách là điều quan trọng.

Để tìm hiểu thêm về cách thức hoạt động của PPC, hãy xem bài đăng blog chuyên sâu của chúng tôi về chủ đề này.

3. PPM là gì?


Theo mô hình quảng cáo Trả cho mỗi lần hiển thị (PPM), nhà quảng cáo trả một tỷ lệ cụ thể cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo, bất kể quảng cáo đó có được nhấp vào hay không.

Điều này tương tự như các quảng cáo truyền thống hơn, chẳng hạn như quảng cáo in và bảng quảng cáo, đồng thời hướng đến khả năng hiển thị và nhận thức về thương hiệu. PPM là viết tắt của "trả cho mỗi mille", với mille là thuật ngữ Latin có nghĩa là "nghìn".

Ngay cả khi quảng cáo không được nhấp vào, nó vẫn được hiển thị. Với bản sao quảng cáo và trang đích mạnh mẽ, thậm chí tỷ lệ nhấp (CTR) là 2% tương đương với 20 lần nhấp vào liên kết. Một số nhà quảng cáo thích PPM vì nó thường rẻ hơn so với PPC.

4. Bạn nên sử dụng cái nào?

Hiểu sự khác biệt giữa PPC và PPM là bước đầu tiên trong việc tạo chiến lược quảng cáo kỹ thuật số. Bước tiếp theo là đánh giá số liệu hoặc cân nhắc nào là quan trọng nhất đối với thương hiệu. Bao gồm các:

• Ngân sách quảng cáo: Doanh nghiệp sẵn sàng chi bao nhiêu cho quảng cáo?
• Mục tiêu chiến dịch: Mục tiêu là nâng cao nhận thức hay tạo lưu lượng truy cập và bán hàng?
• Sự quen thuộc với thương hiệu: Doanh nghiệp có nổi tiếng hay đang ở giai đoạn đầu của hoạt động tiếp thị?
• Kênh: Quảng cáo có xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm như Google và Bing không? Hoặc trên các mạng truyền thông xã hội như Facebook và Twitter?

PPC là giải pháp tốt nhất cho các công ty muốn tập trung vào chuyển đổi: thông qua bán hàng hoặc đăng ký thành viên. PPC đảm bảo bạn chỉ trả tiền cho mỗi người nhấp vào trang web của bạn, vì vậy phương pháp này hiệu quả nhất đối với những người cần sự tương tác thực sự và muốn theo dõi số lần nhấp.

PPM phù hợp nhất với các thương hiệu có ngân sách hạn chế và lượng khán giả nhỏ, chẳng hạn như các công ty khởi nghiệp hoặc dự án kinh doanh mới. Bạn trả tiền cho mỗi 1000 lượt xem, do đó, bạn có thể chạy quảng cáo và không phải trả tiền cho đến khi đạt được số lượt xem nhất định. Bạn không quan tâm đến việc tạo ra một hành động nhất định mà chỉ quan tâm đến lượt xem. PPM dành cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể nâng cao nhận thức nếu đạt đủ độ bão hòa.

5. Quản lý chiến dịch quảng cáo


Cách tốt nhất để tìm ra cái nào phù hợp với bạn là xem lại mục tiêu kinh doanh của chính bạn. Có phải để tăng số lượng người đăng ký nhận bản tin? Có phải để bán một sản phẩm mới? Hay là để mang lại nhận thức cho việc bán hàng?

Khi bạn biết mình muốn theo dõi điều gì, hãy chạy một thử nghiệm nhỏ. Bắt đầu bằng một quảng cáo, với bản sao đơn giản phản ánh thương hiệu của bạn và số tiền giá thầu thấp. Phân tích kết quả và xác định từ kết quả và chi phí xem có nên tiếp tục hay không.

Đối với SMB hoặc các ngành thích hợp, chuyên quản lý các chiến dịch quảng cáo trả phí cho doanh nghiệp của bạn. Hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để tìm hiểu cách doanh nghiệp của bạn có thể sử dụng quảng cáo trực tuyến.

Ngoài ra, hãy nhớ đọc bài đăng trước của chúng tôi, Quản lý hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số để tạo ra giá trị.