VietNetwork.Vn

Khám phá lý do tháng 1 có RPM thấp và tìm ra 7 chiến lược hiệu quả để tăng doanh thu vào năm 2024. Tăng doanh thu của bạn bằng các mẹo hữu ích và luôn dẫn đầu trong cuộc chơi. Tối ưu hóa RPM của bạn để có một năm thành công!

Năm mới có nghĩa là sự khởi đầu của một chương mới, nhưng thật không may, khi nói đến quảng cáo trực tuyến, nó thường liên quan đến việc xử lý RPM thấp. Tháng 1 là tháng có RPM và CPM thấp nhất và hầu hết các nhà xuất bản vẫn không biết cách họ có thể tối đa hóa hai chỉ số này.

Nếu bạn nằm trong số đó, bài viết này sẽ giúp bạn làm quen với những lý do hàng đầu khiến RPM thấp trong tháng 1 và những cách tốt nhất có thể để tối đa hóa nó.

1. Tại sao RMP thấp trong tháng 1?

Theo Statista, tổng ngân sách chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới dự kiến sẽ đạt 836 tỷ đô la vào năm 2026. Và không còn nghi ngờ gì nữa, một phần lớn trong số đó được nhắm mục tiêu vào kỳ nghỉ lễ từ giữa tháng 11 đến cuối tháng 12.

Để hiểu rõ hơn, hãy xem hình ảnh minh họa dưới đây:


Điều đó cho thấy những lý do phổ biến khiến RPM thấp trong tháng 1 là dưới đây.

2. 3 lý do phổ biến nhất đằng sau RPM thấp trong tháng 1

2.1. Giảm chi tiêu quảng cáo sau kỳ nghỉ lễ

Mọi người chi tiêu rất nhiều trong kỳ nghỉ lễ và rỗng túi vào tháng Giêng. Điều này cũng tương tự đối với các nhà quảng cáo, những người dành một phần lớn ngân sách hàng năm của mình để kết nối với những người mua sắm như vậy.

Điều này dẫn đến ngân sách quảng cáo cực thấp khi năm mới bắt đầu.

Trong khi theo dõi chặt chẽ dữ liệu của mình, chúng tôi đã quan sát thấy xu hướng RPM tương đối nhất quán trong Q4. RPM vào tháng 10 năm 2023 là 0,75, vào tháng 11 năm 2023 đã tăng lên 0,95. Mặc dù có sự giảm nhẹ vào tháng 12 năm 2023 xuống 0,85, nhưng xu hướng này đã thay đổi đáng kể vào tháng 1 năm 2024, với mức giảm đáng kể xuống 0,46.


Bây giờ, hãy đi sâu vào số liệu thống kê tháng 1 của chúng tôi trong ba năm qua – một bản tóm tắt nhanh về cách chúng tôi đã hoạt động! Vào năm 2022, RPM (Doanh thu mỗi nghìn lần) của chúng tôi đứng vững ở mức 1,19 USD, kèm theo eCPM tổng thể (chi phí hiệu quả mỗi nghìn lần) là 0,20 USD.

Chuyển sang tháng 1 năm 2023, chúng tôi nhận thấy có sự sụt giảm đôi chút – RPM giảm xuống 0,61 USD và eCPM ổn định ở mức 0,16 USD. Bây giờ, vào tháng 1 năm 2024, xu hướng giảm vẫn tiếp tục, với RPM ở mức 0,46 USD và eCPM ở mức 0,18 USD.


Vì điều này, có vẻ như hiển nhiên là các ngành khác chắc chắn có thể bị giảm RPM trong tháng 1.

2.2. Đánh giá hiệu suất khoảng không quảng cáo

Vào đầu năm mới, nhiều nhà xuất bản muốn xem lại tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức đầu tư (ROI) đạt được từ những nỗ lực xuất bản trước đó. Điều này thường bao gồm việc phân tích các chiến lược được sử dụng trước đó, đưa ra quyết định sáng suốt về đầu tư quảng cáo trong tương lai và ước tính các chỉ số hiệu suất mới.

Do đó, nó đặt Doanh thu quảng cáo ở hàng ghế sau và dẫn đến RPM thấp hơn.

2.3. Thời gian thí nghiệm

Việc lật lịch sẽ đưa ra kết luận cho tất cả các phương pháp đã được thử nghiệm và kiểm nghiệm dành cho nhà xuất bản. Hầu hết các nhà xuất bản đều thử nghiệm nỗ lực xuất bản của mình và thực hiện các chiến lược mới. Do đó, trọng tâm chính là kết quả thay vì doanh thu, dẫn đến RPM thấp.

Tuy nhiên, về mặt tích cực, sự thay đổi trọng tâm này giúp các nhà xuất bản đảm bảo cách tiếp cận được tổ chức tốt và các chiến lược được thử nghiệm tốt cho năm tiếp theo.

3. Làm cách nào để tối đa hóa RPM trong tháng 1?

Hầu hết các nhà xuất bản đều cố gắng thực hiện nhiều điều chỉnh và thử nghiệm trong quản lý quảng cáo để tối đa hóa RPM. Ngoài ra, những cách hiệu quả nhất để giúp bạn làm điều đó là.

3.1. Thử điều gì đó mới mẻ

Như đã đề cập trước đó, năm mới mở ra những cách mới để thử nghiệm và bạn có thể cân nhắc giới thiệu những điều mới với khán giả của mình. Ví dụ: giới thiệu các chương trình tiếp thị liên kết tới khán giả của bạn và thử một số chiến lược nội dung mới có thể mang lại điều kỳ diệu cho sự phát triển của bạn.

Tiếp theo, bạn cũng có thể tạo cảm giác cấp bách bằng cách giới thiệu các ưu đãi có thời hạn hoặc ưu đãi độc quyền. Điều này có thể kích thích hành động ngay lập tức của khách hàng, giảm thiểu tác động của đợt sụt giảm trong tháng 1 và thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc mức độ tương tác tăng lên trong ngắn hạn.

Ngay cả khi những thay đổi này không đáp ứng được mong đợi của bạn, bạn vẫn sẽ ở trong vùng ít rủi ro nhất.

3.2. Làm việc về khả năng xem quảng cáo

Như tên gợi ý, khả năng xem quảng cáo đề cập đến số lượt xem mà quảng cáo của bạn nhận được. Một quảng cáo được coi là "đã xem" khi ít nhất 50% biểu ngữ hoặc quảng cáo vẫn hiển thị trên màn hình trong hơn một giây – theo IAB.

Phân tích bố cục quảng cáo của bạn và tìm cách nâng cao khả năng xem của nó. Bạn có thể thêm nhiều đơn vị hơn, chuyển sang chế độ xem truyền thống/hiện đại, khắc phục tốc độ tải trang hoặc thậm chí thêm quảng cáo video để cải thiện lợi nhuận tính theo RPM.

3.3. Tạo nội dung hướng đến khán giả

Cải thiện cách bạn phục vụ khán giả của mình. Ngay cả khi nội dung của bạn được xếp hạng tốt, các đối thủ cạnh tranh vẫn có thể nghĩ cách để nâng thứ hạng của bạn. Vì vậy, hãy viết và xuất bản nội dung gây được tiếng vang với khán giả của bạn và cố gắng thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn tốt hơn và làm cho nó phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Mặc dù chiến lược này nghe có vẻ hơi sáo rỗng trong giai đoạn RPM thấp của Cuộc suy thoái tháng Một, nhưng điều cần thiết là không được bỏ qua khía cạnh nào. Và việc tập trung vào nội dung hướng đến khán giả chắc chắn là một khía cạnh không thể bỏ qua.

3.4. Cải thiện nội dung hiện có của bạn

Tập hợp tất cả nội dung hoạt động tốt trước đây của bạn và bắt đầu thực hiện những cải tiến cần thiết. Bạn có thể cập nhật mọi thông tin lỗi thời được cung cấp, loại bỏ mọi liên kết bị hỏng và thêm hình ảnh chất lượng cao để nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Hơn nữa, bạn cũng có thể thực hiện một số điều chỉnh trên trang như cải thiện liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài, tối ưu hóa thẻ tiêu đề tốt hơn, viết lại tiêu đề và mô tả meta, v.v.

3.5. Thực hiện kiểm tra tình trạng trang web

Kiểm tra trang web hoặc kiểm tra tình trạng sẽ giúp bạn tìm ra bất kỳ thay đổi cần thiết nào bạn cần thực hiện. Chạy trang web trên thiết bị mà bạn chưa từng truy cập và cảnh giác với bất kỳ lỗi nào bạn có thể tìm thấy. Ví dụ: bạn có thể thấy một số cửa sổ bật lên hoặc biểu ngữ che quảng cáo, dẫn đến RPM giảm.

3.6. Cập nhật Giới thiệu về Trang & Hồ sơ Xã hội

Khi bạn thực hiện tất cả các thay đổi cần thiết, hãy dành chút thời gian để cập nhật Trang Giới thiệu và Hồ sơ Xã hội trên trang web của bạn. Thêm tất cả những thành tích khiến bạn cảm thấy tự hào trong năm trước và tìm kiếm các đối tác nội dung được tài trợ để thu hút người xem.

Hơn nữa, nếu bạn đã tắt bất kỳ quảng cáo bám dính nào, hãy bật lại. Nguyên nhân? Chúng luôn hiển thị và tăng điểm khả năng xem tổng thể của trang web của bạn. Điều này mang lại doanh thu quảng cáo tốt hơn và chắc chắn đáng để thử!

3.7. Tìm kiếm sự trợ giúp chuyên nghiệp (Nếu cần)

Bạn có thể tìm kiếm sự trợ giúp từ chuyên gia nếu không cảm thấy hài lòng với những phân tích và nghiên cứu của mình. Có thể có một số lỗi, thay đổi và bổ sung mà chỉ người có chuyên môn mới có thể thực hiện được.

Ví dụ: một công ty công nghệ quảng cáo có thể cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về việc tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo, nâng cao khả năng xem quảng cáo, tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu và tối ưu hóa trang web của bạn để phân phát quảng cáo nhanh hơn và cuối cùng điều này sẽ tác động tích cực đến RPM tổng thể.

RPM giảm khá nhiều trong tháng 1 là điều bình thường, hầu hết các nhà xuất bản đều phải giải quyết vấn đề này. Vì vậy, thay vì bỏ qua sự suy giảm này, bạn phải tìm kiếm cách tiếp cận chiến lược để thực hiện những thay đổi cần thiết. Bạn có thể thử nghiệm bằng cách thêm nội dung nào đó mới, cải thiện SEO hoặc thậm chí tinh chỉnh nội dung đã xuất bản trước đó và mọi thứ được đề cập ở trên trong blog

Bạn có thể tìm kiếm sự giúp đỡ chuyên nghiệp. Chúng tôi giúp người sáng tạo nội dung trên toàn cầu tạo thêm doanh thu bằng cách kết nối họ với hơn 50 sàn giao dịch quảng cáo cao cấp, triển khai công nghệ phân phối quảng cáo tiên tiến và cung cấp kiến thức chuyên môn thực tế về hoạt động quảng cáo.

4. Các câu hỏi thường gặp

4.1. Tại sao RPM trong tháng 1 lại thấp như vậy?

RPM có xu hướng giảm trong tháng 1 do hậu quả của hoạt động chi tiêu trong kỳ nghỉ lễ Q4. Các nhà quảng cáo chuyển trọng tâm sang lập kế hoạch chiến lược và lập ngân sách vào đầu năm, điều này dẫn đến chi tiêu quảng cáo tạm thời giảm và do đó, RPM thấp hơn.

4.2. Tại sao CPM tháng 1 lại thấp như vậy?

Các nhà xuất bản thường nhận thấy CPM thấp trong tháng 1 vì hầu hết các nhà quảng cáo đều sử dụng ngân sách của họ trong mùa lễ. Ngoài ra, nhiều chiến dịch bị tạm dừng để duy trì chi tiêu trong tháng 1 ở mức tối thiểu.

4.3. Tại sao CPM cao hơn trong tháng 12?

Xu hướng theo mùa có tác động đến mức chi tiêu của người dùng và các nhà quảng cáo muốn đầu tư nhiều hơn để đạt được doanh thu cao hơn trong tháng 12.