VietNetwork.Vn

RPM của trang, RPM yêu cầu quảng cáo và RPM hiển thị là các số liệu khác nhau mà nhà xuất bản có thể sử dụng để đo lường hiệu suất của khoảng không quảng cáo của họ.

Có nhiều số liệu khác nhau mà nhà xuất bản có thể sử dụng để đo lường doanh thu quảng cáo và đánh giá hiệu suất. Mỗi số liệu cung cấp những hiểu biết khác nhau hữu ích cho việc tối ưu hóa. Do đó, điều quan trọng là nhà xuất bản phải hiểu từng chỉ số là gì và nó cho họ biết điều gì về doanh thu ước tính cũng như trải nghiệm người dùng. Các số liệu chính cung cấp thông tin chi tiết về doanh thu được tạo bao gồm RPM của trang, RPM yêu cầu quảng cáo và RPM hiển thị.

1. RPM của trang là gì?


RPM của trang (viết tắt của doanh thu trên mỗi nghìn trang hoặc doanh thu trên một nghìn trang) là số liệu báo cáo cho phép nhà xuất bản đo lường doanh thu quảng cáo trên mỗi trang trên trang web của họ.

RPM của trang là chỉ số báo cáo mặc định của Google AdSense. Đôi khi nó được gọi là e CPM (chi phí hiệu quả trên một nghìn) và Google AdSense sử dụng cả hai thuật ngữ này trong các giao diện khác nhau của nó. Đây là số liệu hữu ích cho nhà xuất bản vì nó cho phép họ đánh giá chất lượng và hiệu suất của mỗi trang trên trang web của họ và xem trang nào là trang có thu nhập cao và trang nào không.

Để tính RPM của trang, chỉ cần lấy doanh thu quảng cáo nhận được từ một trang, chia cho số lượt xem trang và nhân với 1000.

Ví dụ: nếu một trang nhất định kiếm được doanh thu ước tính là $20 mỗi tháng và có 2000 lượt xem trang mỗi tháng thì RPM của trang sẽ là ($20/2000)*1000 = $10. Số liệu RPM của trang về cơ bản cho bạn biết trung bình bạn kiếm được bao nhiêu doanh thu cho một nghìn lượt xem trang mà bạn nhận được.

Để hiểu cách tính RPM, điều quan trọng cần nhớ là số lần xem trang không giống với số lần hiển thị quảng cáo. Ví dụ: có thể có 5 đơn vị quảng cáo trên một trang. Nếu cả 5 lần tải cùng lúc thì 5 lượt hiển thị sẽ được máy chủ ghi lại nhưng chỉ có 1 lượt xem trang.

2. RPM yêu cầu quảng cáo là gì?

RPM yêu cầu quảng cáo là số liệu đánh giá hiệu suất trên trang web của nhà xuất bản ở cấp độ hiển thị quảng cáo thay vì ở cấp độ trang. Nó được tính bằng cách chia thu nhập ước tính của bạn cho số lượng yêu cầu quảng cáo được thực hiện rồi nhân với 1000.

RPM yêu cầu quảng cáo đo lường tất cả yêu cầu đối với đơn vị quảng cáo, cho dù chúng có được thực hiện hay không. Do đó, tỷ lệ lấp đầy và mức độ phù hợp cho đơn vị quảng cáo cũng phải được xem xét khi tìm cách tối ưu hóa doanh thu quảng cáo được tạo ra. Khi có tỷ lệ lấp đầy thấp, điều đó có thể cho thấy các vấn đề về kỹ thuật và tập lệnh và cần được giải quyết.

3. RPM hiển thị là gì?

RPM hiển thị là số liệu rất giống với RPM của yêu cầu quảng cáo, nhưng nó chỉ xem xét các yêu cầu đã được thực hiện thực sự hoặc tỷ lệ lấp đầy là 100% cho tất cả các đơn vị quảng cáo. RPM hiển thị được tính bằng cách chia thu nhập ước tính của bạn cho số lần hiển thị thực sự được phân phát rồi nhân với 1000.

4. RPM tốt là gì?

Những thay đổi RPM của trang tốt giữa các nhà xuất bản và có thể dao động trong khoảng từ 0,05 USD đến 50 USD trở lên. Mục tiêu RPM của trang cho một trang web cụ thể thực sự phụ thuộc vào các yếu tố như nhân khẩu học, vị trí thích hợp, lưu lượng truy cập, v.v. Thu nhập ước tính RPM của trang phải tính đến tất cả các yếu tố đó.

5. Điều gì ảnh hưởng đến RPM của trang?

RPM của trang bị ảnh hưởng chủ yếu bởi hai số liệu chính:

5.1. Tỷ lệ nhấp chuột (TLB)

CTR là số liệu đo lường số lần nhấp vào quảng cáo trên một nghìn lần hiển thị quảng cáo. Nhà xuất bản được trả nhiều tiền hơn khi người dùng nhấp vào nhiều quảng cáo do nhà quảng cáo phân phát hơn.

CTR bị ảnh hưởng bởi các đối tác có nhu cầu. CTR cao hơn khi quảng cáo có chất lượng cao và phù hợp với đối tượng mà chúng được phục vụ. Tuy nhiên, nhà quảng cáo không phải là những người chơi duy nhất có tác động đến CTR —các nhà xuất bản cũng đóng một vai trò quan trọng. Ví dụ: các số liệu do nhà xuất bản kiểm soát như khả năng xem quảng cáo và làm mới quảng cáo có thể tác động đến CTR cho số lần hiển thị quảng cáo.

5.2. Giá mỗi nhấp chuột (CPC)

CPC là số liệu định lượng số tiền mà nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho một nhấp chuột vào một trong các quảng cáo của họ trên trang web của nhà xuất bản.

6. Làm cách nào để tăng RPM của trang?

Cách tốt nhất để tăng RPM của trang là phân phối nhiều lần hiển thị hơn trên mỗi lượt xem trang hoặc tăng số lượng nhận được cho mỗi lần hiển thị.


Có nhiều mẹo mà nhà xuất bản có thể sử dụng để tăng số lần hiển thị trên mỗi trang, bên cạnh các chiến thuật rõ ràng như tăng lưu lượng truy cập vào trang web của họ. Ví dụ: nhà xuất bản có thể phân bổ nhiều không gian hơn trên trang web của họ cho quảng cáo. Tuy nhiên, việc có quá nhiều không gian quảng cáo có thể tác động tiêu cực đến chất lượng trải nghiệm người dùng, khiến người dùng cảm thấy rằng họ đang bị quảng cáo tấn công dồn dập.

Các chiến thuật khác có thể tăng RPM của trang mà không có tác động tiêu cực đến trải nghiệm người dùng, ví dụ:

6.1. Cải thiện khả năng xem quảng cáo

Quảng cáo chỉ có hiệu quả nếu người dùng nhìn thấy chúng. Đó là lý do tại sao khả năng xem là một yếu tố quan trọng của cả RPM của trang và RPM hiển thị, đồng thời có tác động đáng kể đến chất lượng trải nghiệm người dùng.

Khả năng xem bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố. Ví dụ: giảm độ trễ và cải thiện tốc độ trang có thể có tác động đáng kể. Khi các trang tải nhanh, điều này giúp khách truy cập điều hướng trang web dễ dàng hơn và truy cập các trang web phù hợp nhất với họ, những trang sau đó hiển thị quảng cáo cho họ. Vị trí đặt quảng cáo và bố cục quảng cáo cũng có thể tác động đến khả năng xem và do đó ảnh hưởng đến RPM của trang.

6.2. Tối ưu hóa số lần hiển thị bằng cách làm mới quảng cáo

Một cách khác mà nhà xuất bản có thể tăng RPM của trang (doanh thu trên một nghìn lần hiển thị) là tăng số lần hiển thị trên mỗi lượt xem trang. Chiến thuật này, được gọi là làm mới quảng cáo, làm mới quảng cáo cho người dùng đang hoạt động theo trình kích hoạt được xác định trước. Làm mới quảng cáo đặc biệt hiệu quả trên trang web nơi khách truy cập dành nhiều thời gian trên mỗi trang, miễn là nhà xuất bản có sẵn các biện pháp kiểm tra khả năng xem để đảm bảo rằng khách truy cập thực sự có thể nhìn thấy quảng cáo mà họ đang được hiển thị.

6.3. Sử dụng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề

Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề cho phép nhà xuất bản gọi nhiều sàn giao dịch quảng cáo và mạng quảng cáo cùng một lúc, tăng tính cạnh tranh giữa nhà quảng cáo và đối tác nhu cầu, đồng thời mang lại e CPM cao hơn mà không có tác động tiêu cực đến trải nghiệm người dùng. Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề chủ yếu có hiệu quả đối với các trang web có nhiều lưu lượng truy cập và số lần hiển thị quảng cáo, đồng thời có thể là cách hiệu quả để tăng tỷ lệ lấp đầy.

7. Công cụ tính RPM của trang


Sử dụng công cụ tính toán này để đo lường thu nhập ước tính RPM của trang cho các trang trên trang web của bạn và RPM của trang sẽ là bao nhiêu nếu các số liệu khác nhau được thay đổi.