VietNetwork.Vn

Ad block là một công cụ độc đáo giúp người dùng tránh nhìn thấy quảng cáo khi duyệt internet. Nó lọc ra các loại quảng cáo khác nhau như biểu ngữ, cửa sổ bật lên, video và quảng cáo văn bản, để bạn không phải nhìn thấy chúng trên màn hình của mình. Ad-block Plus là trình chặn quảng cáo nổi tiếng nhất, tự hào có hơn 500 triệu lượt tải xuống trong thập kỷ sau khi ra mắt vào năm 2006.


Mọi người vẫn đang tranh cãi liệu việc sử dụng trình chặn quảng cáo có phải là một ý tưởng hay không. Một số người dùng Internet cho rằng điều này thật tuyệt vì nó giúp họ kiểm soát nhiều hơn các trải nghiệm trực tuyến của mình và xóa các quảng cáo gây phiền nhiễu. Ngược lại, một số nhà phê bình lo ngại rằng điều này có thể ảnh hưởng đến cách các trang web kiếm doanh thu và khả năng cung cấp nội dung miễn phí.

1. Động cơ đằng sau việc sử dụng Ad Blocker

Lý do chính khiến người dùng internet sử dụng trình chặn quảng cáo là để tránh những quảng cáo gây phiền nhiễu và gây gián đoạn và để có thời gian tải trang nhanh hơn, vì quá nhiều quảng cáo có thể làm chậm quá trình tải trang web. Ngoài ra, mối quan tâm về quyền riêng tư dữ liệu thúc đẩy một số người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo để ngăn chặn theo dõi. Theo một cuộc khảo sát của Blockthrough, 81% người dùng chặn quảng cáo tại Hoa Kỳ sử dụng trình chặn quảng cáo để tránh xa những quảng cáo gây gián đoạn hoặc gây phiền nhiễu. Hơn nữa, phần lớn người dùng cũng sử dụng các công cụ này để bảo vệ bản thân khỏi phần mềm độc hại (62%) và bảo vệ quyền riêng tư của họ (58%).

Những lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu cũng ảnh hưởng đến việc sử dụng trình chặn quảng cáo. Trong một cuộc khảo sát vào tháng 10 năm 2020 của Edelman, gần 70% người lớn trên toàn thế giới báo cáo rằng họ sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để tránh quảng cáo. Các phương pháp này bao gồm thay đổi thói quen tiêu thụ phương tiện truyền thông của họ để gặp ít quảng cáo hơn (49%) và sử dụng trình chặn quảng cáo (48%).

2. Số liệu từ Ad Block có thể cho chúng ta biết điều gì?

Theo số liệu thống kê năm 2021, trong nhóm tuổi từ 18 đến 24, 60% sử dụng trình chặn quảng cáo trên máy tính để bàn và máy tính xách tay, trong khi tỷ lệ nhỏ hơn là 18% sử dụng chúng trên điện thoại thông minh. Trong nhóm tuổi từ 25 đến 34, 47% cá nhân sử dụng trình chặn quảng cáo trên máy tính để bàn và máy tính xách tay, với 34% sử dụng công nghệ này trên điện thoại thông minh. Đối với người dùng từ 35 đến 54 tuổi sử dụng phần mềm chặn quảng cáo, 51% thích phần mềm này trên máy tính để bàn và máy tính xách tay và 35% trên điện thoại thông minh. Trong số những người từ 55 tuổi trở lên, 44% sử dụng trình chặn quảng cáo trên máy tính để bàn và máy tính xách tay, trong khi tỷ lệ nhỏ hơn là 25% sử dụng trình chặn quảng cáo trên điện thoại thông minh của họ.

Như chúng ta có thể thấy, việc sử dụng trình chặn quảng cáo khác nhau giữa các nhóm tuổi, với người dùng trẻ tuổi thể hiện sở thích cao hơn đối với trình chặn quảng cáo trên máy tính để bàn và máy tính xách tay. Ngược lại, người dùng lớn tuổi có tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo thấp hơn, đặc biệt là đối với điện thoại thông minh.

3. Nhà quảng cáo có thể giảm thiểu tác động của trình chặn quảng cáo như thế nào?

Cung cấp nội dung cho đăng ký có thể là giải pháp tốt cho người dùng khó chịu với quảng cáo và cho các nhà xuất bản có kế hoạch hưởng lợi từ kho lưu trữ của họ. Khi các nhà xuất bản chuyển sang mô hình đăng ký, người tiêu dùng trả tiền cho nội dung kỹ thuật số với ít hoặc không có quảng cáo. Tuy nhiên, người dùng cởi mở hơn với quảng cáo khi họ không phải trả tiền cho đăng ký hoặc có thể nhận được các tùy chọn giá thấp hơn. Trải nghiệm quảng cáo nhẹ nhàng và ít xâm phạm hơn cùng với quảng cáo được khuyến khích như quảng cáo video có thưởng cũng được người tiêu dùng đón nhận tốt hơn.

Trong khi nhiều người tiêu dùng không thích quảng cáo trên các trang web của nhà xuất bản, đặc biệt là quảng cáo video, một số người lại có cảm nhận trung lập về chúng. Đáng ngạc nhiên là ngay cả những người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo cũng có nhiều khả năng chấp nhận trải nghiệm quảng cáo không gây khó chịu. Một cuộc khảo sát vào quý 2 năm 2020 cho thấy 47% người dùng internet tại Hoa Kỳ có quan điểm tiêu cực về quảng cáo trên trang web, trong khi chỉ có 10% có ý kiến thuận lợi. Tuy nhiên, 41% báo cáo có thái độ trung lập, cho thấy họ có thể chấp nhận quảng cáo như một phần của trải nghiệm trang web của nhà xuất bản nói chung.

4. Đừng quên về mù biểu ngữ

Mù biểu ngữ là một hình thức tránh quảng cáo khi người dùng trở nên quá quen với sự hiện diện của biểu ngữ đến mức họ tự động lọc chúng ra, thường là không nhận ra. Dựa trên thông tin, một tỷ lệ đáng kể người dùng internet, khoảng 86%, bị mù biểu ngữ, nghĩa là họ có xu hướng bỏ qua hoặc không để ý đến quảng cáo biểu ngữ. Trong số tất cả người dùng, chỉ một phần nhỏ, khoảng 14%, có thể nhớ lại quảng cáo cuối cùng mà họ đã gặp và một tỷ lệ thậm chí còn nhỏ hơn, khoảng 2,8%, thấy quảng cáo có liên quan đến sở thích hoặc nhu cầu của họ.

Lý do chính là sự phong phú của các quảng cáo tương tác hoặc tĩnh, biểu ngữ flash và nhiều quảng cáo hơn, khiến người dùng khó chịu. Một yếu tố khác là sự không liên quan của quảng cáo, thường hiển thị nội dung mà người dùng không cần, làm tăng thêm sự khó chịu của họ. Cuối cùng, những trải nghiệm tiêu cực của người dùng, như nhấp vào quảng cáo dẫn đến chuyển hướng và làm gián đoạn nội dung mong muốn của họ, góp phần đáng kể vào tình trạng mù biểu ngữ. Đọc thêm về điều này trong bài viết của chúng tôi dành riêng cho tình trạng mù biểu ngữ.

Tóm lại, Ad Block và phần mềm tương tự ngày càng trở nên phổ biến, với hàng triệu người dùng lựa chọn tránh quảng cáo khi duyệt internet. Các nhà quảng cáo và nhà xuất bản phải thừa nhận tác động ngày càng tăng của các công cụ này và tìm cách giải quyết những thách thức của họ. Sự gia tăng không ngừng của người dùng trình chặn quảng cáo báo hiệu rằng các công cụ này sẽ luôn tồn tại song song với quảng cáo trực tuyến.

Các nhà quảng cáo có thể khám phá các mô hình đăng ký và các định dạng quảng cáo nhẹ hơn, ít gây khó chịu hơn để chống lại tác động của trình chặn quảng cáo. Hơn nữa, việc hiểu được tình trạng mù biểu ngữ là rất quan trọng, vì nó ảnh hưởng đến một tỷ lệ đáng kể người dùng internet tự động bỏ qua quảng cáo biểu ngữ. Bằng cách nhận thức được những động lực này, các nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến lược của mình để thu hút người dùng tốt hơn và mang lại trải nghiệm có ý nghĩa bất chấp trình chặn quảng cáo.