VietNetwork.Vn

Làm thế nào một công ty nghìn tỷ đô la có thể tạo ra những viên ngọc ẩn?

• Dòng sản phẩm Apple TV+ có quy mô nhỏ so với Netflix nhưng tập trung vào chất lượng hơn số lượng.
• Một lượng nội dung đáng ngạc nhiên có sẵn nhưng vẫn thiếu hoạt động tiếp thị cho các chương trình Apple TV+.
• Việc khám phá các chương trình hay phụ thuộc rất nhiều vào truyền miệng do ứng dụng kém hiệu quả.

Apple TV+ là dịch vụ đăng ký kỳ lạ nhất của tôi. Tôi chỉ đăng ký để xem Foundation nhưng vẫn loay hoay xem tất cả các chương trình tuyệt vời khác. Những chương trình mà tôi sẽ không bao giờ biết đến nếu tôi không phải là một người mê khoa học viễn tưởng. Đối với một công ty là gã khổng lồ về tiếp thị, Apple TV+ đã bị xử lý sai một cách kỳ lạ, bạn có nghĩ vậy không?

1. Dòng sản phẩm Apple TV+ nhỏ nhưng mạnh mẽ

Nếu bạn nhìn vào danh sách phim gốc và phim tài liệu gốc của Apple TV+ , bạn đang xem khoảng 200 phim trước và khoảng một nửa con số đó cho phim sau. Hãy so sánh điều đó với Netflix, nơi hơn một nửa thư viện Netflix của Hoa Kỳ hiện bao gồm nội dung gốc của Netflix. Điều đó có nghĩa là Netflix không thiếu gần 4000 tựa phim gốc.

Vì vậy, dòng sản phẩm của Apple rất nhỏ so với những ông lớn, nhưng cách tiếp cận của họ chắc chắn là chất lượng hơn số lượng . Apple đang tập trung làm phim và truyền hình uy tín và điều đó thực sự được thể hiện trong các chương trình hiện nay. Chỉ cần xem Silo , Foundation , Masters of the Air, hoặc thực sự bất cứ thứ gì họ đã sản xuất và không thể phủ nhận quá trình sản xuất và viết kịch bản là đỉnh cao.

Mặc dù các dịch vụ như Netflix không thiếu chương trình gốc tuyệt vời, nhưng phần lớn trong số đó (tất nhiên là theo ý kiến của tôi) là tầm thường. Tôi không nghĩ nếu chúng tôi đo lường tầm cỡ của chương trình, thì các thư viện so sánh sẽ có kích thước khác nhau đến vậy.

2. Có nhiều nội dung hơn bạn nghĩ

Khi tôi kiểm tra tất cả các chương trình dành cho Apple TV+ vừa rồi, tôi cá là bạn hoàn toàn ngạc nhiên khi thực sự có nhiều chương trình như vậy. Tôi nghĩ một người bình thường có lẽ đã có ý tưởng trong đầu rằng Apple TV+ có lẽ có vài chục chương trình trải rộng trên nhiều thể loại khác nhau. Tôi không thể trách bạn, vì cho đến khi tôi thực sự đi tìm danh sách đầy đủ, tôi cũng không biết gì. Tôi thậm chí chưa bao giờ nghe nói về 90% những chương trình đó và ngay cả những chương trình thành công nổi bật nhất, như Ted Lasso, đơn giản là không chiếm được nhiều cảm tình của khán giả phát trực tuyến.

Tôi không biết bạn thế nào, nhưng tôi không nhớ mình đã thấy nhiều hoạt động tiếp thị cho bất kỳ chương trình Apple TV+ nào, thậm chí cả những nội dung tương đối nổi tiếng. Không có gì trên nguồn cấp dữ liệu Twitter của tôi cũng như trên Facebook. Tôi không thấy nó trong các quảng cáo được nhắm mục tiêu và tốt hơn hết bạn nên tin rằng Google và Meta biết tôi là một người tiêu dùng cuồng nhiệt về TV. Đây rõ ràng chỉ là giai thoại, nhưng tôi muốn nghe ý kiến của bạn trong phần nhận xét về tần suất và mức độ bạn thấy hoạt động tiếp thị cho Apple TV+. Có thể bằng cách nào đó tôi đã rơi vào mắt bão, nhưng tôi nghĩ điều đó khó có thể xảy ra.

3. Ứng dụng không hiển thị cho bạn những thứ hay ho


Apple đã khá giỏi trong việc cung cấp các gói đăng ký dùng thử miễn phí trong nhiều năm qua. Khi tôi mua chiếc máy Mac cuối cùng của mình, tôi đã nhận được một gói phụ dài đi kèm và khi tôi mua chiếc PlayStation 5 đầu tiên của mình, tôi còn có thêm sáu tháng nữa. Vì vậy, họ đã giúp tôi vượt qua rào cản ban đầu, trong ứng dụng của họ và sẵn sàng xem những gì tốt nhất mà họ cung cấp.

Vấn đề duy nhất là bạn sẽ không bao giờ nghĩ rằng có hàng trăm chương trình hoặc hàng chục bộ phim để xem chỉ bằng cách truy cập màn hình chính của ứng dụng Apple TV+. Dù bạn nghĩ gì về chất lượng chương trình của Netflix, đừng bao giờ nói rằng ứng dụng của họ không hiệu quả trong việc hướng mọi người đến chính xác loại nội dung họ muốn xem. Với ứng dụng Apple TV+, tôi có cảm giác như mình bị bỏ rơi để tự mình tìm hiểu và mặc dù tôi đánh giá cao việc không bị đẩy đi khắp nơi nhưng tôi cũng không thích bị mắc kẹt giữa một nơi xa lạ.

4. Tôi chỉ tìm thấy những điều tốt đẹp qua lời truyền miệng

Hầu hết mọi thứ tôi đã xem và thưởng thức trên Apple TV+ chỉ xảy ra do có người khác nói về nó trên mạng hoặc trong cuộc sống thực của tôi. Tôi sẽ không bao giờ phát hiện ra Severance nếu ai đó trên mạng xã hội của tôi không ca ngợi nó. Tương tự với Silo và Masters of the Air. Trong trường hợp của Masters of the Air, tôi không biết nó thậm chí còn tồn tại, mặc dù về cơ bản nó là sự kế thừa tinh thần của Band of Brothers , một trong những tựa game yêu thích nhất mọi thời đại của tôi.

Apple rõ ràng sẽ giảm quy mô chi tiêu cho sản xuất vì không thu hút được người xem và thua lỗ cho dịch vụ phát trực tuyến của mình, nhưng tôi nghĩ nếu công ty thực sự chi một phần số tiền đó vào tiếp thị, mọi người sẽ yêu thích chương trình của họ vì cuối cùng nó là một sản phẩm tuyệt vời, điều mà không ai biết đến.