VietNetwork.Vn

Chặn quảng cáo này là một trong những chủ đề gây tranh cãi cuối cùng. Số người sử dụng cần cài đặt là loại phần mềm có thể được cung cấp một ngày.

Việc sử dụng Adblocker đã trở nên phổ biến hoặc "chính thống": báo cáo mới nhất của Adobe PaigFair phản ánh mức tăng 41% về việc sử dụng Adblocker trong năm 2015, đạt tới 198 triệu người dùng hoạt động.


1. Nhưng chúng ta hãy bắt đầu từ đầu

Đối với những người không quen với thuật ngữ Adblocker, đây là các plugin hoặc phần mềm, sau khi được cài đặt trên máy tính của bạn, sẽ chặn quảng cáo hiển thị khi bạn duyệt internet. Điều này không chỉ giúp các trang tải nhanh hơn mà còn cải thiện quyền riêng tư của người dùng bằng cách không cho phép cookie theo dõi được cài đặt trên máy tính hoặc điện thoại thông minh và thậm chí bảo vệ họ khỏi các quảng cáo độc hại có mục đích thực sự là cài đặt phần mềm độc hại.

Nhưng thật không may, khi bạn cài đặt loại phần mềm này, tất cả quảng cáo đều bị chặn. Bạn sẽ có tùy chọn cho phép một số trang web nhất định hiển thị quảng cáo nếu bạn cho rằng những trang này đáng tin cậy. Nhưng hãy thành thật mà nói: thông thường người dùng trung bình thậm chí sẽ không cân nhắc đến tùy chọn này.

Chặn quảng cáo không phải là điều gì mới mẻ: một số người trong chúng ta đã làm điều đó vào những năm 90 bằng cách chặn việc tải một số tên miền nhất định trên máy tính của mình. Đó là thời của modem 56k, khi các trang mất hơn 2 phút để tải, vì vậy bạn phải làm gì đó để có thể duyệt các trang web đúng cách.

Nhưng giờ đây mọi thứ đã khác: với sự gia tăng của RTB và quảng cáo theo chương trình, chi tiêu cho quảng cáo hiển thị đang tăng vọt, do đó các trang web cuối cùng sẽ tràn ngập quảng cáo trong nỗ lực kiếm tiền (lợi nhuận) từ nỗ lực tạo ra nội dung của các nhà xuất bản.

Hãy nhìn nhận thực tế: Quảng cáo xâm phạm rất khó chịu. Tất cả chúng ta đều khó chịu khi một quảng cáo có video toàn màn hình chặn màn hình của chúng ta và ngăn chúng ta truy cập vào nội dung của một trang web hoặc tệ hơn, khi nó ngăn chúng ta quay lại trang trước.

2. Và sau đó AdBlockers trở nên phổ biến

Đây là điều phải xảy ra. Cứ như vậy đi. Với việc hầu như không có sự tự điều chỉnh nào từ các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, và với lượng quảng cáo xuất hiện quá nhiều ở khắp mọi nơi và làm gián đoạn quá trình duyệt của người dùng, thì việc AdBlockers trở nên phổ biến là điều dễ hiểu.

Và điều này luôn xảy ra theo cùng một cách: người dùng có nhiều kiến thức chuyên môn hơn bắt đầu sử dụng chúng và sau đó được truyền miệng khiến chúng trở nên phổ biến.

Theo PageFair, hiện nay tỷ lệ sử dụng phần mềm chặn quảng cáo ở Hoa Kỳ là 15%, ở Anh là 21%, ở Tây Ban Nha là 16% và ở Ba Lan là 35%.

Nói cách khác, chặn quảng cáo không còn giới hạn trong một nhóm "những người tự học" nữa. Việc sử dụng AdBlockers đang thâm nhập rất nhanh và chúng dễ dàng và nhanh chóng cài đặt như bất kỳ phần mềm nào khác.

Trên thực tế, dựa trên dữ liệu do GlobalWebIndex cung cấp, có tới một phần ba thế hệ Millennials hiện đang chặn quảng cáo: Dữ liệu quý 2 năm 2015 do GlobalWebIndex cung cấp phản ánh sự phân chia nhỏ hơn trên toàn cầu. Dữ liệu kết luận rằng 34% người dùng internet trong độ tuổi 16-24 và 31% người dùng trong độ tuổi từ 25-35 chặn quảng cáo.

Những người sẽ là tương lai của Internet đang nói rất rõ ràng: Đừng làm phiền tôi như thế này nữa!

Chúng ta đừng quên rằng những gì xảy ra trong trình duyệt của khách truy cập xảy ra chính xác vì người dùng cho phép. Không chỉ là vấn đề người dùng có thể chọn truy cập trang web hay không. Mà là bất kể điều gì xảy ra, quyết định nằm trong tay họ. Người dùng sẽ quyết định có cho phép thiết bị của mình thực hiện điều gì đó hay không.

Web có thể phản ánh cuộc sống ngoại tuyến của chúng ta, nhưng chắc chắn nó có những quy tắc khác nhau và đã thay đổi cách thị trường phát triển và giao tiếp với khách hàng. Giờ đây, nó là phương thức giao tiếp hai chiều.

3. Điều này ảnh hưởng thế nào tới nhà xuất bản và nhà quảng cáo?

Điều bình thường là nghĩ rằng nếu người dùng không muốn quảng cáo thì có thể chặn chúng. Nhưng không phải mọi thứ đều đơn giản như vẻ bề ngoài.

Nhiều trang web chúng ta truy cập hoàn toàn phụ thuộc vào quảng cáo để thanh toán hóa đơn. Và các nhà xuất bản rõ ràng đang mất tiền vì họ hiển thị ít quảng cáo hơn, nghĩa là ít lượt nhấp hơn, ít lượt hiển thị hơn và do đó ít doanh thu hơn.

Tất nhiên, cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản đều không hài lòng với tình hình mới này.

4. Vậy thì nó có phải là bất hợp pháp không?

Và ai quan tâm? Ý tôi là: mặc dù người dùng đang nhận được nội dung "miễn phí", họ cảm thấy mình đang bị lạm dụng và điều đó cho họ quyền chặn quảng cáo.

Nếu có một điều chúng ta nên học từ Napster, Torrent và những thứ tương tự, thì đó là nếu người dùng Internet cảm thấy mình đang bị lạm dụng, họ sẽ không quan tâm đến vấn đề pháp lý và sẽ tìm cách tìm thứ họ muốn với mức giá họ nghĩ là xứng đáng. Và cuộc tìm kiếm này sẽ tiếp tục cho đến khi họ tìm thấy giải pháp cung cấp cho họ nội dung với mức giá hợp lý, như iTunes cho mp3 hoặc Netflix cho phim đã cung cấp.

Trong thời đại Internet, người dùng có quyền lựa chọn. Thị trường đã thay đổi và việc chỉ hiển thị tin nhắn không còn hữu ích nữa.

Tuy nhiên, nếu bạn vẫn nghĩ chủ đề này nên được thảo luận ở cấp độ pháp lý, thì bạn nên biết rằng Tòa án Đức đã điều chỉnh vấn đề này và ít nhất là ở Đức, nó đã hợp pháp.

"Quảng cáo được chấp nhận" để chặn quảng cáo

Cả người dùng Adblock (ít nhất là hầu hết) và nhà phát triển Adblock đều đồng ý rằng một số quảng cáo nhất định được coi là chấp nhận được và do đó không nên chặn.

Nhưng quảng cáo nào được coi là chấp nhận được? Nói một cách ngắn gọn: đó là những quảng cáo không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng khi duyệt web và có nội dung trung thực.

Điều này có vẻ đơn giản, nhưng tuyên bố này ngụ ý một cách đọc kép vì "ai đó" phải xem xét các quảng cáo và đảm bảo chúng tuân thủ các yêu cầu đã thiết lập. Và đây là lúc các Chương trình chặn quảng cáo cho Quảng cáo chấp nhận được ra tay cứu nguy! Các nền tảng quảng cáo có khả năng trả phí để quảng cáo của họ được xem xét, chấp nhận và đưa vào danh sách trắng để tránh bị chặn.

Mmm... thực ra... mọi người đều xứng đáng được trả công cho công việc của mình. Nhưng cuối cùng thì có vẻ như mọi thứ đều nằm trong một loại "vùng xám", đúng không?

5. Và chúng ta có thể làm gì với tư cách là đơn vị quảng cáo hoặc nhà xuất bản?

Tự điều chỉnh. Đó chính là chìa khóa.

Dù bạn đóng vai trò gì trong ngành này, hãy đảm bảo rằng bạn không bao giờ trả tiền hoặc được trả tiền để hiển thị các quảng cáo gây phiền nhiễu hoặc hung hăng.

Nếu bạn là nhà quảng cáo: hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn là "chính xác", rằng chúng không được hiển thị trừ khi người dùng yêu cầu, rằng âm thanh bị tắt theo mặc định và kích thước tải xuống ban đầu nhỏ hơn 100kb (và nếu có thể là 60kb thì thậm chí còn tốt hơn!).

Nếu bạn là một nhà xuất bản: hãy tránh xa những quảng cáo như vậy vì bạn sẽ mất khách truy cập. Bạn có thể thử xác định người dùng Adblocking (vâng, bạn có thể tìm thấy các tập lệnh cho việc này trên Google) và đề xuất họ (hoặc thậm chí chặn họ, như Forbes đã làm) để tắt nó trên trang web của bạn. Cá nhân tôi không xem xét tùy chọn này vì nó có vẻ hơi thô lỗ với tôi.

Đây sẽ là một chặng đường dài trừ khi có người chơi mới tham gia.

Thành thật mà nói, tôi coi tự điều chỉnh là cách tiếp cận trung thực nhất. Rốt cuộc, bạn có muốn thương hiệu hoặc trang web của mình được nhớ đến vì gây khó chịu không?